De organisaties voor het Nederlandse radio-, print-, internet- en televisieonderzoek, RAB, NOM, STIR en SKO gaan samen een tender uitschrijven voor een Establishment Survey. Dit onderzoek, dat de Media Standaard Survey (MSS) gaat heten, is het eerste gezamenlijke project van de vier organisaties die verantwoordelijk zijn voor mediabereiksonderzoeken in Nederland. Sinds 2007 leeft bij de organisaties het idee om te streven naar standaardisatie van variabelen in hun weeg- en wervingbasis. In 2008 zijn de vier bovengenoemde partijen begonnen met een structureel overleg om een gezamenlijke Establishment Survey op te zetten. Doel van dit nieuwe MSS is het verkrijgen van cijfers over variabelen die door alle bereiksonderzoeken gebruikt kunnen worden als weeg- en/of wervingsnorm.

Establishment Surveys zijn nu aanwezig bij SKO en STIR. Zowel bij SKO als bij STIR wordt de Establishment Survey gebruikt om populatiegegevens te verkrijgen en de (trendmatige) ontwikkelingen op het gebied van mediabezit en -gebruik te kunnen monitoren. Bij SKO wordt de Establishment Survey ook gebruikt om de werving van adressen voor het televisiepanel te verkrijgen.

MSS is een uniek project omdat het oplossingen biedt voor de vraag over crossmediale vergelijkingen. Het standaardiseren van de vraagstellingen en antwoordcategorieën maakt de vergelijkbaarheid tussen de vier onderzoeken namelijk veel groter, zodat de markt (adverteerders, mediabureaus en media-exploitanten) in verschillende onderzoeken dezelfde doelgroepen kan definiëren en het mediagedrag van die doelgroepen met elkaar kan vergelijken.

Het gezamenlijke request for proposal zal medio april beschikbaar zijn.