AKN start Familie Kenniscentrum

Gisteren zat bij de post een boekje dat afkomstig was van BV AKN Programmabladen. Het is een eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum en heeft als doel het gedrag van de familie als DMU in kaart te brengen. Aan het project is ook een site gekoppeld waarop de diverse onderzoeken gepubliceerd gaan worden. De eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum bevat uitsluitend materiaal uit bestaande bronnen zoals van het CBS en SCP. We maken kennis met het gezin, hun inkomsten en bestedingen, het werken en zorgen, vrije tijd en mediagebruik. Uiteraard wordt ook veel verwezen naar Gezinspraak, het onderzoek waar Fred Bronner een paar jaar geleden furore mee maakte.



Toch blijft het een lastig onderwerp, het gezin als decision making unit. Althans, als je het gezin als één eenheid zit. Bronner gaf een paar jaar geleden al aan dat binnen het gezin diverse personen in verschillende stadia bij de aankoop van producten betrokken zijn. Het maakt nogal veel uit of het dan gaat om een auto, shampoo of een vakantie. De ene keer speelt de moeder de hoofdrol en volgen vader en kinderen later. De andere keer is dat precies andersom. Het Familie Kenniscentrum probeert er nu achter te komen hoe je het gezin het beste kunt bereiken als je ze een auto, shampoo of een vakantie wilt verkopen. Erg concreet is de eerste uitgave er nog niet over, maar dat komt wel denk ik. Eerst maar ’s de onderzoeksresultaten afwachten. Zou het kunnen zijn dat je het gezin het beste via de bladen van AKN kan bereiken?


Top
Een bijdrage van Peter W. (1258 berichten)
3 februari 2009 om 9:40
Categorie Branches-Doelgroepen, Onderzoekbureaus
Totaal 5.972 views

Reacties

2 reacties

  1. Peter W. schreef op 3 februari 2009 10:22

    ik zie net dat de start van het FKC al in december 2008 was. ‘k moet toch beter opletten!

  2. Een auto koop je online · Mediaonderzoek.nl schreef op 10 juni 2009 16:09

    [...] jaar startte Programmabladen AKN een initiatief onder de naam Familie Kenniscentrum. Dit initiatief heeft als [...]

Naam (verplicht)

E-mail (verplicht, maar blijft onzichtbaar)

Website

XHTML: Je kunt de volgende tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Je reactie:

Laatste 10 berichten


Laatste reacties


    • Bezig met laden …

  • Some blogs

  • Leden

  • Disclaimer

    • © Het Media Loket
    • Creative Commons License