Gisteren zat bij de post een boekje dat afkomstig was van BV AKN Programmabladen. Het is een eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum en heeft als doel het gedrag van de familie als DMU in kaart te brengen. Aan het project is ook een site gekoppeld waarop de diverse onderzoeken gepubliceerd gaan worden. De eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum bevat uitsluitend materiaal uit bestaande bronnen zoals van het CBS en SCP. We maken kennis met het gezin, hun inkomsten en bestedingen, het werken en zorgen, vrije tijd en mediagebruik. Uiteraard wordt ook veel verwezen naar Gezinspraak, het onderzoek waar Fred Bronner een paar jaar geleden furore mee maakte.

Toch blijft het een lastig onderwerp, het gezin als decision making unit. Althans, als je het gezin als één eenheid zit. Bronner gaf een paar jaar geleden al aan dat binnen het gezin diverse personen in verschillende stadia bij de aankoop van producten betrokken zijn. Het maakt nogal veel uit of het dan gaat om een auto, shampoo of een vakantie. De ene keer speelt de moeder de hoofdrol en volgen vader en kinderen later. De andere keer is dat precies andersom. Het Familie Kenniscentrum probeert er nu achter te komen hoe je het gezin het beste kunt bereiken als je ze een auto, shampoo of een vakantie wilt verkopen. Erg concreet is de eerste uitgave er nog niet over, maar dat komt wel denk ik. Eerst maar ‘s de onderzoeksresultaten afwachten. Zou het kunnen zijn dat je het gezin het beste via de bladen van AKN kan bereiken?