Twee weken geleden stond hier al een stuk over de eventuele recessie die op komst is in de communicatiemarkt. Vandaag staat op het Nederlands MediaNetwerk van Bas Vlugt een serie meningen over die recessie met o.a. die van ondergetekende. De meningen variëren, maar hebben ook één ding gemeen: er is geen sprake van een recessie. Oké, het gaat allemaal wat minder en stroever, maar we moeten niet zeuren zo is de mening. De schouders eronder en hup, aan ‘t werk. “De wereld communiceert zich juist helemaal tureluurs en daar zouden wij niet een piekje aan kunnen verdienen? Hou op en schei uit.”

Als er al een recessie of teruggang van bestedingen aankomt hebben we die ons zelf aangepraat, zo lijkt het. En natuurlijk heeft de economie invloed en kun je de kredietcrisis niet uitvlakken, maar de groei van de online lijkt vooralsnog de grootste verklaring voor de ontwikkelingen in het veld. Harry Steenkamp van De Zaak zegt: “Een on line coupe, waarbij de traditionele media ingehaald worden door internet ontwikkelingen. Hyves, Linkedin, Plaxo, rss feeds en widgets en zoekmachines zoals Google hebben het medialandschap fundamenteel veranderd. En we zijn daar pas mee begonnen en dat zal de komende decennia alleen maar doorgaan. Recessie in de advertentiemarkt wordt een continue ontwikkeling en het wordt nooit meer zoals het is geweest. En werkloos? Ja dat kan, als je niet op tijd het business model aanpast is jouw baan niet meer zeker.”

Steenkamp wordt gesteund door Brian Hirman van Isobar. Hij ziet dat adverteerders steeds meer op zoek gaan naar andere slimme manieren om (kosten-) efficiënt te communiceren met hun hun doelgroep. Binnen deze ontwikkeling ziet Hirman dat het aandeel van internetgerelateerde marketingcommunicatie binnen de totale communicatiebestedingen aan het toenemen is. En die ontwikkeling houdt volgens Hirman nog wel even aan.

Ruud de Langen van Mindshare trekt een parallel met bloemen water geven: “‘Alhoewel de economische groei wat afremt, zal er in 2009 toch weer een paar procent extra in communicatie worden gestoken. En dat moet ook. Want als je je bloemen geen water geeft, verdort de boel. Het re-animeren kost dan meer dan de besparing die je in eerste instantie deed. En als je al moet kiezen, blijf dan vooral je mooiste bloemen water geven.”

Check de rest van de meningen en oordel zelf.