Vandaag maakte IAB Nederland de netto bestedingscijfers bekend van het tweede kwartaal 2008. Daarin is een stijging te zien van 15,7% t.o.v. hetzelfde kwartaal vorig jaar. Het budget kwam uit op € 41,8 miljoen. Dat betekent voor de eerste helft van 2008 een totaalbudget van € 76 miljoen. Als je vervolgens ziet dat de eerste helft van het jaar drie jaar lang een aandeel heeft van 47%, kun je een redelijke voorspelling doen voor het totaal van 2008: € 160 miljoen.

Bron: IAB Nederland/Nielsen Media Research

De cijfers uit bovenstaande tabel wijken af van eerder gepubliceerde cijfers – en ook artikelen op dit weblog – aangezien de omzetten van één van de deelnemers met terugwerkende kracht zijn verwijderd uit de database. Deze deelnemer levert niet meer aan en behoud van historische cijfers zou een vertekening van de ontwikkelingen tot gevolg hebben.

De cijfers zijn nu gebaseerd op 20 exploitanten. Dat zijn: RTL Nederland, Adformatie, Funda, WebAds, MSN, Netdirect, Tradedoubler, RealGames, Daisycon, Sanoma Mens Magazine’s (via Ilse Media), Veronica (via Adlink), Lycos (via Adlink), Ilse Media, IDG, Wegener Multimedia, Adlink, Testnet, WebRegio, Telegraaf en PCM Uitgevers.

Overigens zijn IAB Nederland en Nielsen Media Research druk bezig een vernieuwde methode van bestedingsregistratie op te zetten voor internet. Voorzitter Derksen van IAB zegt hierover: “Na een eerste inventarisatieronde zijn we nu bezig om exacte definities op te stellen van de nieuwe indeling in afrekenmodellen, kanalen en uitingsvormen, in samenhang met een nieuwe procesbeschrijving voor aanlevering, verwerking en rapportage. Ook die zullen we toetsen aan de huidige participanten en het ziet er nog altijd naar uit dat we de nieuwe methodiek nog in 2008 zullen lanceren. Bij de opzet van de nieuwe methodiek kijken we uiteraard met een schuin oog naar de methodiek die PriceWaterhouseCoopers en IAB Europa samen hebben ontwikkeld. Met name naar hun categorisering en definiëring. Het leverde overigens interessante cijfers voor 2007 op, ook voor de Nederlandse situatie. Door harde cijfers en schattingen met elkaar te combineren komen zij uit op een totaal van € 729 miljoen voor de online mediabestedingen. Daarvan is ongeveer een kwart voor display en de helft voor search.”