Paniek of recessie?

Soms komen dingen onhandig bij elkaar samen. Zoals gisteren. Adformatie publiceert bruto bestedingscijfers van Nielsen, FD doet daar nog een schepje bovenop en het CBS meldt dat de economie in het tweede kwartaal niet is gegroeid ten opzichte het eerste kwartaal. Een dag daarna maakt mediaconcern De Telegraaf bekend dat het 425 banen moet schrappen. Amerikanen zeggen dan: “the shit hits the fan”. Woorden als recessie komen uit de kast en de kredietcrisis is de gebeten hond. Voorwaar een voedingsbodem voor lichte paniek.




“Dalende uitgaven, maar nog geen crisis”, dat is de opening van Adformatie deze week. Het ontving cijfers van Nielsen Media Research waaruit bleek dat de mediabestedingen in juli 2008 een daling lieten zien van 3% ten opzichte van dezelfde maand in 2007. Op zich is dat helemaal geen raar verschijnsel. Zeker niet na een EK Voetbal, wat veelal een verplaatsing van budgetten teweeg brengt. Vooral als er een maand daarna ook nog een Olympisch toernooi wordt gehouden.

FD ging op basis van de cijfers verder op zoek en voorspelde kommer en kwel in vooral printland. Eén van de gratis titels zou daarbij sneuvelen alsmede een aantal betaalde tijdschrifttitels die grotendeels afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten.

Mick Santifort, research director van het mediabureau Universal Media reageert als volgt: “De netto mediabestedingen lopen terug en natuurlijk zullen er titels omvallen. Dat is zo’n beetje de strekking van het artikel over de licht teruglopende bestedingen in de maand juli in Het Financieele Dagblad van donderdag 14 augustus jl.. Wellicht enigszins kort door de bocht, want wie iets langer meeloopt in de media, weet dat de zaken toch wat genuanceerder zullen liggen. Sowieso zien we in het grafiekje [in de papieren versie, PW] van de verschillen in maandbestedingen al dat april ook een dip kende, maar dat deze trend zich niet echt doorgezet heeft. Ook hebben we op dit moment de Olympische Spelen en het zou dus heel goed kunnen dat de adverteerders gespaard hebben om juist nu een belangrijk deel van hun budget uit te geven… Zeker daar waar print een belangrijke functie heeft op het gebied van ‘inhakers’. Wel is het natuurlijk zo dat print het zeker niet makkelijk heeft de laatste jaren, maar dat heeft heel andere oorzaken en niet de gemeten dip in juli.
Dan de Nielsen cijfers. Weliswaar sinds oudsher het instituut voor mediabestedingen, maar ook bij deze cijfers is het verstandig om de realiteit in de gaten te houden. Allereerst registreert Nielsen niet alles; de non-spot bestedingen worden niet gerapporteerd. En ook lang niet alle websites worden meegenomen door Nielsen. Laten dit nu juist twee vormen van adverteren zijn die het meest in de lift zitten…
Waar het dus op neer komt is dat het ons inziens beter is om eerst nog eens even de rest van het jaar af te wachten, alvorens om het hardst te roepen dat het allemaal kommer en kwel wordt in medialand. Op de beurs noemen ze dat stemmingmakerij. Oftewel: be carefull what you wish for, ‘cause your wishes might come true!”

De speculaties zijn grotendeel gebaseerd op een daling van de advertentie-inkomsten in combinatie met de kredietcrisis en stagnerende economie. Het verlies van de 425 banen van De Telegraaf zou daar ook mee verband houden. Maar daar speelt volgens mij die ProSieben-deal een rol. De daling van € 2 miljoen aan advertentie-inkomsten (-1%) tekent zich wat schril af tegen die afschrijving van € 185 miljoen.

‘k Ben geen econoom, maar rekenen lukt aardig.


Top
Een bijdrage van Peter W. (1258 berichten)
15 augustus 2008 om 16:04
Categorie Mediabestedingen
Totaal 6.592 views

Reacties

2 reacties

  1. Jerome schreef op 18 augustus 2008 09:04

    Goed artikel, Peter, dat zou de Raad Nederlandse Detailhandel ook eens zou moeten lezen.

    En lees dan ook dit: een bericht op de site van de Raad Nederlandse Detailhandel.

    Wijze raad is duur en kennelijk niet meer te betalen :-)

  2. Paniek of recessie (2) · Mediaonderzoek.nl schreef op 2 september 2008 10:52

    [...] weken geleden stond hier al een stuk over de eventuele recessie die op komst is in de communicatiemarkt. Vandaag staat op [...]

Naam (verplicht)

E-mail (verplicht, maar blijft onzichtbaar)

Website

XHTML: Je kunt de volgende tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Je reactie:

Laatste 10 berichten


Laatste reacties


    • Bezig met laden …

  • Some blogs

  • Leden

  • Disclaimer

    • © Het Media Loket
    • Creative Commons License