Mondiale mediabestedingen blijven groeien

In de periode januari tot en met maart 2008 zijn de mondiale mediabestedingen met 4% toegenomen met als uitschieter Afrika. In dit werelddeel namen de mediabestedingen met 16% toe. In Azië Pacific werd door Nielsen een groei van bijna 10% genoteerd. In de meer ontwikkelde regio’s zoals Noord-Amerika en Europa was de groei aanmerkelijk lager (Noord-Amerika +1% en Europa -0,4%). Hierdoor is hebben deze twee werelddelen één procentpunt aandeel verloren ten opzichte van Azië Pacific. De cijfers zijn afkomstig uit de recent gelanceerde Global AdView Pulse. Deze studie van Nielsen geeft een overzicht van actuele trends en ontwikkelingen in de media- en reclamemarkt.

Door harmonisatie van data geeft Pulse een consistent beeld van de trends binnen branches, wisselkoersen en tijd. Van ieder land zijn verder een aantal economische parameters toegevoegd en geven experts uit ieder land commentaar op de trends in hun markt om de ontwikkelingen te verduidelijken. Global AdView Pulse rapporteert over 26 landen de werelddelen Noord- Amerika, Azië Pacific, Europa en Afrika.

De media- en reclamemarkt in Europa (Duitsland, Italië, Nederland, Noorwegen, Spanje, Zwitserland, Turkije, Verenigd Koninkrijk) vlakte af in de eerste twee kwartalen van 2008. Televisie, verantwoordelijk voor 50% van de mediabestedingen op de Europese mediamarkt, liet als enige mediumtype een groei zien (+2,2%). De gestage groei van veel Europese landen en de effecten van economische onzekerheid hebben invloed op de advertentiebestedingen. De verwachting is echter dat de UEFA Euro Cup 2008 en de Olymische Spelen 2008 een positieve invloed zullen hebben op de advertentiebestedingen in de tweede helft van dit jaar.

Volgens Nielsen experts in Duitsland is er in de eerste drie maanden van 2008 bijna 30 miljoen euro geïnvesteerd in Duitsland in campagnes die gelinkt zijn aan het Europees Kampioenschap voetbal. Zelfs in Noorwegen, waar de economie doorgaans sterk groeide, zijn er nu signalen die duiden op een gematigde groei. Noorse marktexperts noemen als oorzaak de afnemende economische groei van Noorse handelspartners, een sterkere Kroon en meerdere rentestijgingen.

Mondiaal gezien heeft Gezondheidszorg het grootste aandeel in de mediabestedingen, met net iets meer dan 10% van alle reclameactiviteiten. 9% van alle consumenten in de wereld geeft gezondheid aan als hun grootste zorg van vandaag, naar alle waarschijnlijkheid zal dit cijfer nog stijgen. Ook de mediabestedingen in de FMCG sector groeien in alle landen en meer dan gemiddeld met 6,7%. De bestedingen aan Kleding en Accessoires groeiden met 5,5%.

Televisie blijft het grootste mediumtype, de mediabestedingen groeien jaarlijks met 6,7% en televisie is momenteel verantwoordelijk voor 60% van de mondiale mediabestedingen. Dagbladen, verantwoordelijk voor bijna 24% van de bestedingen, noteerde een groei van 0,4%. Tijdschriften daalde licht met -0,9%.

Bron: Nielsen Media Research

Reacties

Zoeken

Channels

• Algemeen (159)
• Branches Doelgroepen (126)
• Brievenbus DM (27)
• Buitenreclame (17)
• Dagbladen (117)
• Internet (217)
• Mediabestedingen (155)
• Mediaonderzoek.nl (54)
• Mobiele telefonie-SMS (24)
• MWG (49)
• Onderzoekbureaus (118)
• Oud nieuws (40)
• Overige mediumtypen (24)
• Radio (52)
• Soccernomics (34)
• Televisie (239)
• Tijdschriften (67)

RSS feeds

Laatste 10 berichten

• Teletekst blijft populair
• Tender radio 1 september de lucht in
• Abrireclame plust 30%
• SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
• Multiscope stopt online bereiksmeting
• Mondiale mediabestedingen +12,5%
• TV- en radiobestedingen omhoog
• Steeds meer en vaker onderweg
• Onderzoek mediabestedingen
• Jongeren meer online en minder TV

Laatste reacties