In de meest recente nieuwsbrief van de Bond van Adverteerders (BVA) wordt melding gemaakt van de voortgang van de vorming van een JIC rond de mediabestedingen. JIC staat voor joint industry committee. Begin dit jaar werd Prof. Dr. Wim Driehuis (o.a. voorzitter van NOM) als onafhankelijk informateur aangesteld om te peilen of de media en mediabureaus bereid zijn te komen tot een full JIC-constructie. Aanleiding voor de alternatieve registratie is de tariefswijziging van de huidige leverancier van mediabestedingen Nielsen Media Research. Doel is om te komen tot enerzijds een kwaliteitsverbetering van de data en anderzijds gereduceerde kosten. Da’s een uitdaging op zich. De media en mediabureaus hebben in eerste instantie afwachtend gereageerd op dit samenwerkingsverband.

De afwachtende houding is voor BVA reden om nader onderzoek te doen. De bond heeft daarom opdracht gegeven aan onafhankelijk mediaconsultant Jeroen Cnossen om als extern adviseur inhoudelijke vervolggesprekken te voeren met de gebruikers van de data (media-exploitanten, mediabureaus en adverteerders). Cnossen heeft een verslag gemaakt van zijn bevindingen. Dit verslag gaat dienen als basis voor een Request for Proposal (RFP) aan de diverse aanbieders van mediabestedingsdata. Om de snelheid te bevorderen, zal slechts een beperkt aantal aanbiedende partijen worden gevraagd te reageren. Uiteraard wordt ook Nielsen uitgenodigd om deel te nemen aan de tender.

Wordt vervolgd . . .