Dagbladplanning is in de ogen van Cebuco wat in de vergetelheid geraakt. Vandaar dat de marketingorganisatie van de dagbladen met een nieuw initiatief komt: de Dagblad Acadamy. De Acadamy is een online lesprogramma waarmee deelnemers zich het vak dagbladplanning eigen kunnen maken. De online tool geeft een inzicht in het dagbladenlandschap en is via www.dagbladacademy.nl voor iedereen vrij toegankelijk.

Cebuco zegt hiermee tegemoet te komen aan de toenemende behoefte van vooral mediabureaus, die op zoek waren naar een gedegen opleiding voor dagbladplanning. Bovendien kunnen ervaren mediaprofessionals er hun dagbladkennis mee opfrissen. Kijk, dan hebben we er allemaal wat aan!

Dagblad Academy geeft antwoorden op vragen als: welke titels zijn er, waar worden ze gelezen en wie worden ermee bereikt? Maar ook gaat de tool in op de werking van dagbladen als advertentiemedium: wat zijn de wetten van adverteren in dagbladen en waar liggen nou juist de verschillen? Dagblad Academy geeft inzicht in hoe dagbladen optimaal kunnen worden ingeschakeld om er het beste rendement voor de adverteerder uit te halen.

Het programma is opgebouwd uit tien modules die alle facetten van adverteren in dagbladen behandelen. Elke module wordt afgesloten met een aantal testvragen. Als de deelnemer de stof beheerst kan hij aan het examen deelnemen om zich te kwalificeren voor de titel ‘Krant Master’.

Aan de totstandkoming van Dagblad Academy hebben veel prominenten hun medewerking verleend. Niet alleen zijn de tool en de content tijdens het bouwen getest door diverse communicatieprofessionals, ook is feedback gevraagd aan een aantal ‘zwaargewichten’, waaronder John Faasse (Uitbijter) en Piet Bakker (communicatiewetenschapper) en is het hoofdstuk ‘creatie’ geschreven door Hans van Dijk, auteur van het boek Zapklare brokken..

De eerste lichting studenten doet op 15 mei examen en bestaat uit deelnemers van verschillende mediabureaus, dagbladuitgevers en adverteerders. Op 19 mei is de officiële feestelijke introductie van Dagblad Academy en worden de eerste Krant Masters gecertificeerd. Tijdens die bijeenkomst zullen Fred Bronner (communicatiewetenschapper) en Peter van Zijp (voorzitter ADCN) o.l.v. hoofdredacteuren Barbara van Beukering (Het Parool) en Bart Brouwers (Sp!ts) hun visie geven op het belang van kennis en onderzoek binnen het vak.

Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden voor het eerstvolgende examen op 19 september a.s. via dagbladacademy@cebuco.nl.