Reacties op: Bereik en selectiviteit BtB-sites

Door: Relevantie DMS ter discussie door ZZP-ers · Mediaonderzoek.nl

Relevantie DMS ter discussie door ZZP-ers · Mediaonderzoek.nl — Tue, 06 Oct 2009 20:29:51 +0000

[...] het ook zij, de uitkomsten van DMS zijn niet één op één vergelijkbaar met vorige versies. Daarvoor moet dieper in de data gegraven worden om selecties te kunnen maken. Daarvoor wordt [...]

Door: Sandor Quatfass

Sandor Quatfass — Wed, 06 Feb 2008 08:12:34 +0000

Daar heb je absoluut gelijk in Toine. Er zijn grote verschillen tussen de uitgevers/zakelijke titels.

Zibb is een mooie website qua cijfers/aantallen. Alleen de grote hoeveelheid banneradvertenties/overlayers, die echt massaal (te groot) aanwezig zijn, vind ik persoonlijk niet passen bij het zakelijke karakter van Zibb. Er is daar geen balans tussen umfeld/content & advertising. Soms is het een beetje teveel van het goede..

Een uniek bereik van 5.000 van een vak- & functiegerelateerde titel is natuurlijk erg mooi als bekend is dat het toaal aantal werkzame personen in een leidinggevende functie in dit vakgebied in Nederland 10.000 bedragen.

Door: Toine

Toine — Wed, 06 Feb 2008 01:17:12 +0000

Sander: heb je de websites van Management Team en Management Scope al eens bezocht? Daar zie je dat internet daar echt bijzaak is. Websites die door uitgever en redactie op een achternamiddag gevuld worden. Umfeld is in geen velden of wegen te bekennen. Er zijn zakelijke websites met wat meer aandacht voor de doelgroep: Zibb is excellent en Planet had potentieel – snel toehappen VNU, en meteen Peter Olsthoorn terug op het honk zetten. Alleen kom je met dat verkooppraatje over branding niet meer weg. Niet als je revenuemodel op CPM gebaseerd is, en al helemaal niet als het CPL of CPS wordt. Er zijn gewoon te weinig bezoekers.

Overigens zou een analyse per vak-, functie-, branche- en sectorniveau erg welkom zijn.

Door: Sandor Quatfass

Sandor Quatfass — Wed, 06 Feb 2008 00:34:59 +0000

Ja Toine, je ziet wel het een en ander over het hoofd denk ik..

Profile targeting is hartstikke mooi en ik kan targeting alleen maar toejuichen, het is een leuke tool die nog vrijwel niet wordt benut door adverteerders. Echter heb je naar mijn mening inderdaad het Umfeld nodig wil je echt een effectieve zakelijke campagne realiseren.

Dit hangt uiteraard samen met bijvoorbeeld de doelstelling die je hebt. Maar als een communicatiedoelstelling bijvoorbeeld “branding” is, naamsbekendheid genereren, of een positieve houding t.o.v. een merk/product te realiseren, dan ben ik er van overtuigd dat je dit het best kunt doen door de campagne te koppelen aan een sterke zakelijke titel.

Via zakelijke media kan een adverteerder het merk/de naam koppelen aan een sterke titel, een titel met een hoge betrokkenheid en waardering van de bezoekers, veelal zelfs gekoppeld aan een printuitgave en tevens e-zine.

De bezoekers/lezers/leden zijn trouwe terugkerende bezoekers met een bepaalde binding aan de uitgever/titel, de medebezoekers (community)en het eerder genoemde zakelijke Umfeld. Dit zorgt er voor dat campagnes op deze websites ook met een hoge betrokkenheid/waardering worden bekeken, wat een positieve bijdrage levert aan het merk, de naamsbekendheid, de positieve houding etc..

Zakelijke mediaselectiecriteria verschillen uiteraard van de standaard selectiecriteria die toegepast worden op B2C campagnes.

Zakelijk gezien is het met name het vak-, functie-, branche- of sectorniveau dat erg van belang is, en op deze criteria zijn zakelijke titels altijd al geselecteerd.. of moet ik zeggen “getarged”?

Door: Favorieten en bookmarks voor 22nd januari tot 28th januari | Cafe del Marketing

Tue, 29 Jan 2008 00:35:57 +0000

[...] Bereik en selectiviteit BtB-sites – [...]

Door: Toine

Toine — Mon, 28 Jan 2008 10:03:47 +0000

De klassieke umfeld. Zou ik als zakelijke uitgever ook beweren, maar wel met de bibbers. Gaan nieuwssites als NU, de Telegraaf of zelfs Planet wat meer aandacht besteden aan de zakelijke bezoeker, dan worden de snurkers bij Management Team, Management Scope, Quote en zelfs het FD stevig op achterstand gezet. Of zie ik iets over het hoofd?

Door: Rob

Rob — Mon, 28 Jan 2008 08:59:59 +0000

@Toine: Alleen zou het kunnen dat je uiting wel meer opvalt op de specifiekere sites omdat deze beter aansluit op het doel waarmee men de site bezoekt.

Door: Peter W.

Peter W. — Fri, 25 Jan 2008 15:51:30 +0000

maar dat geldt dan ook voor alle andere doelgroep- en topicgerelateerde sites zoals sport, finance en travel. toch?

Door: Toine

Toine — Fri, 25 Jan 2008 14:41:02 +0000

Pijnlijk voor btb-publishers bovendien, want als profile targeting een beetje doorzet hebben adverteerders helemaal geen zakelijke websites nodig om hun doelgroep gericht te bereiken.

Door: Peter W.

Peter W. — Fri, 25 Jan 2008 14:31:16 +0000

Dank je Toine. Wat ook wel aardig is op basis van bovenstaande cijfers is dat je niet echt een typische btb-site hoeft in te zetten om een hoog selectief bereik te krijgen in die doelgroep.