2208

Zoekmachines essentieel voor webwinkels

Vandaag en morgen zijn er de Webwinkel Vakdagen. Deze worden gehouden in de Jaarbeurs in Utrecht. In het kader van dat evenement werd vandaag een onderzoek gepubliceerd waaruit blijkt dat zoekmachines veruit het belangrijkste marketingkanaal zijn voor die webwinkels. Het onderzoek is afkomstig van de organisatie van de vakdagen en Traffic Builders en is gehouden onder 280 proefessionals die op de één of andere manier verantwoordelijk zijn voor een webwinkel. Zoekmachines leveren de belangrijkste bijdrage als het gaat om naamsbekendheid en return on investment (ROI) en wordt met name gewaardeerd als het gaat om de bijdrage aan online verkopen. Topposities in de niet-gesponsorde zoekresultaten en adverteren in zoekmachines komen op dit punt als meest gewaardeerd marketingmethode naar voren.



Ruim 60% van respondenten gaf aan tevreden of zelfs zeer tevreden te zijn over de behaalde resultaten met zoekmachine-optimalisatie. Over adverteren in zoekmachines via netwerken als Google Adwords en Yahoo Search Marketing is ruim 48% tevreden tot zeer tevreden. E-mailmarketing en PR volgen op afstand met elk een tevredenheid van ruim 38%. Direct marketing en adverteren in print media komen volgens de onderzoekers het slechtste uit de bus.

Ook als het gaat om de bijdrage aan naamsbekendheid nemen zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines respectievelijk de eerste en tweede plaats in. Ruim 42% is tevreden over zoekmachine-optimalisatie, een kleine 18% zelfs zeer tevreden. Direct marketing wordt waar het de naamsbekendheid betreft het minst gewaardeerd: 23% is tevreden tot zeer tevreden over de behaalde resultaten. Opvallend genoeg presteert ook online banner advertising slecht op dit vlak. Slechts 27% van de webwinkeliers geeft aan tevreden te zijn terwijl online advertising juist wordt ingezet ten behoeve van online branding.

45% van de respondenten geeft aan meer budget te alloceren voor het adverteren in zoekmachines vergeleken met afgelopen jaar. 35% gaat meer investeren in zoekmachine-optimalisatie om zo de vindbaarheid te verbeteren. Ook e-mailmarketing kan rekenen op een groter budgetaandeel in 2008. De toenemende budgetten gaan voornamelijk ten koste van printmedia, betaalde linkvermeldingen en online banner advertising.

Tot zover de berichtgeving over het onderzoek. ‘k Moet eerlijk zeggen dat dat SEM-ding altijd ver van mijn bed staat. Maar dit soort onderzoeken helpen me om meer kennis en begrip op te bouwen rondom ’search’. Het is een vorm van marketing die zich de afgelopen jaren razendsnel heeft ontwikkeld en het begrip ‘relevantie’ goed uitvergroot. En zoals dit onderzoek aangeeft begint het een bedreiging te worden voor de meer traditionelere vormen van advertising. Inclusief DM zelfs.


Top
Een bijdrage van Peter W. (1298 berichten)
16 januari 2008 om 13:12
Categorie Internet
Totaal 2.410 views

Reacties

5 reacties

  1. Peter W. schreef op 16 januari 2008 14:13

    Bij NUJIJ komt meteen al een reactie binnen op bovenstaand bericht/onderzoek: “Zoekmachines zijn idd erg belangrijk voor webwinkels om in contact met mogelijke klanten te komen. Ik denk echter wel dat als je wilt dat mensen terugkeren het ook van belang is wat meer aan relatiemarketing te doen en te zorgen dat je je customer contact goed inricht.”

    Ik vind dat wel een zinnige opmerking. Leads en conversie via search oké, maar dan . . .

  2. André Scholten schreef op 17 januari 2008 10:10

    87% van de mensen op internet gebruikt Search als ze op zoek zijn naar iets waarvan ze niet direct weten waar ze het kunnen krijgen. Op het moment dat jij als persoon/bedrijf verschijnt in de resultaten ben je bekend bij die mensen.

    En inderdaad, eenmaal binnen moet je er voor zorgen dat ze terugkeren en niet opnieuw Search gebruiken om op zoek te gaan naar een ander.

  3. Derk schreef op 18 januari 2008 11:31

    Had ook niets anders verwacht.

  4. Metareporter » Vindbaarheid met Google als economische gewoonte schreef op 10 december 2008 02:21

    [...] is wat er allemaal komt kijken bij het vindbaar maken van je website met Google. Op het blog mediaonderzoek.nl kan men antwoorden vinden op vragen, zoals: ‘Hoe maak ik mezelf vindbaar met Google? Google [...]

  5. Vindbaarheid met Google als economische gewoonte | Iwan Brouns.nl schreef op 21 februari 2009 19:46

    [...] is wat er allemaal komt kijken bij het vindbaar maken van je website met Google. Op het blog mediaonderzoek.nl kan men antwoorden vinden op vragen, zoals: ‘Hoe maak ik mezelf vindbaar met Google? Google bied [...]

Naam (verplicht)

E-mail (verplicht, maar blijft onzichtbaar)

Website

XHTML: Je kunt de volgende tags gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Je reactie:

Laatste 10 berichten


Laatste reacties


    • Bezig met laden …

  • Some blogs

  • Leden

  • Disclaimer

    • © Het Media Loket
    • Creative Commons License