BVA wil ook JIC voor mediabestedingen
De BVA (Bond van Adverteerders) voert verkennende gesprekken over het opzetten van een door de markt gedragen JIC (joint industry committee) waarbinnen alle bruto mediabestedingen worden verzameld. Hiermee wordt volgens de BVA de monopoliepositie op het gebied van bruto mediabestedingen van Nielsen Media Research mogelijk doorbroken. Het is de bedoeling dat de markt (adverteerders, de mediabureaus en de exploitanten) de data aanlevert en afneemt via een onafhankelijke partij. Dit moet leiden tot transparantie, efficiency en een redelijke prijsstelling.
Het bericht in de nieuwsbrief van BVA zegt verder: Binnen de te vormen constructie worden allereerst de statistische data verzameld. Daar kan in een later stadium meer kwalitatief onderzoek en kwantitatief materiaal aan worden toegevoegd. Hanne Alblas, senior media specialist BVA: “Wij zijn initiatiefnemer maar geen uitvoerder. Het is de bedoeling dat de data eigendom van de markt worden via een JIC-constructie. De mediaonderzoeksinstanties NOM en SKO komen ook voort uit een dergelijke door BVA geïnitieerde constructie.â€
BVA wil een tender uitschrijven voor een partij die de mediabestedingen gaat verzamelen, harmoniseren en aan de markt aanbieden en het staat Nielsen uiteraard vrij om in te schrijven op die tender. In een situatie waarin de totale mediamarkt verantwoordelijk is voor de rapportage van bruto mediabestedingen, wordt de stap naar nauwe samenwerking op het gebied van mediabereiksonderzoek steeds makkelijker.
De beslissing van Nielsen Media Research om per 1 januari 2008 de tariefstructuur voor het afnemen van data aan te passen heeft een en ander in een stroomversnelling gebracht. BVA kijkt met een half ook naar België waar de verzamelde en geharmoniseerde mediabestedingen van alle belanghebbende partijen zijn ondergebracht bij het CIM.
Reacties
2 reacties
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (217)
- Mediabestedingen (155)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
- Onderzoek mediabestedingen
- Jongeren meer online en minder TV
Laatste reacties
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
[...] 2007 heeft BVA aangekondigd een haalbaarheidsonderzoek te doen naar het registreren en rapporteren van bruto mediabestedingen [...]
[...] Aanvankelijk was het idee om de mediabestedingsregistratie in een JIC te gieten. Dat is een Joint Industry Committee waarin exploitanten, adverteerders en mediabureaus samenwerken. Maar tot een JIC is het bij de mediabestedingsregistratie niet gekomen, zo blijkt nu. Toch heeft MediaXim besloten om mediabestedingen te gaan registreren in Nederland en wel vanaf 1 januari 2009. Hiermee krijgt Nielsen Media Research er een concurrent bij. Het feit dat er niet gekozen is voor een JIC-model betekent dat MediaXim eigenaar van de data is en deze voor eigen rekening en risco zal gaan exploiteren. Toch zullen de betrokken partijen (BVA en PMA) een samenwerkingsmodel nastreven waarin volgens het persbericht “grote waarde wordt gehecht aan een gebruikersgroep die de wensen en verlangens van de gebruikers kenbaar zal maken en vooral in de beginfase een belangrijke rol zal spelen in de keuze van de te registreren media en elementen en de tarieven waartegen de bruto reclamebestedingen zullen worden berekend.” Dat is een hele mond vol. [...]