Op woensdag 7 november jl. vond de radiodag plaats van het Advertising Seminar International (ASI) congres. Deze radiodag ging over onderzoek naar en ontwikkelingen omtrent radioluisteren. Een keur van 13 internationale sprekers behandelde de laatste ontwikkelingen in radio-onderzoek. Onderstaande samenvatting is een bijdrage van Camiel Camps. Camiel is bij Intomart GfK o.a. verantwoordelijk voor de uitvoering van het luisteronderzoek (Radiolog).

Radio gaat digitaal
De ochtendsessie stond in het teken van digitale ontwikkelingen en de vraag of de radiomarkt moet oppassen voor toenemende concurrentie van internet. Phil Riley (voormalig CEO van Chrysalis Radio UK) was optimistisch over de toekomst van radio; ondanks de opkomst van internet is er nog steeds behoeft aan een door professionals samengesteld programma.

Quentin Howard (WorldDAB) en Leif Lønsmann (Danmark Radio) lieten vervolgens de verschillende digitale technieken de revue passeren: van DAB, via internet tot DVB-H. In het Verenigd Koninkrijk heeft radioluisteren via internet een aandeel van 5% en van de Engelse huishoudens bezit 22% een DAB-radiotoestel. Alison Winter constateerde dat er een groep jonge luisteraars bestaat die weinig radio luistert, maar ook door andere media moeilijk bereikt kan worden. Tenslotte lieten Lisa Walsh (ABC Radio Australië) en Louise McCann (Research International Australië) een pilot zien van het online invullen van een radiodagboek. Hun conclusie was dat invullen via internet dezelfde resultaten gaf als via papier en het gebruikt kon worden voor de radio currency. Jammer genoeg was deze laatste bijdrage voor ons niet echt nieuws aangezien wij in Nederland al is overgegaan op het online meten van de radio currency.

Radio gaat elektronisch
De eerste helft van de middag ging over de ontwikkelingen bij de elektronische radiometers, die in de toekomst het huidige dagboekonderzoek gaan vervangen. De mensen van het Zwitserse radiohorloge kondigden aan dat zij in de toekomst een extra meettechniek aan het horloge gaan toevoegen: een watermarking code. Daarnaast lieten zij resultaten van het nieuwe panel in Cyprus zien. Het Amerikaanse Arbitron meldde dat zij bezig waren met de ontwikkeling van een Virtual PPM; meetsoftware voor op de mobiele telefoon. Verder zijn ze van plan hun meter in 2008 ook uit te rollen in onder andere Los Angeles, San Francisco en Chicago. Eurisko kwam met het nieuws dat zij internetradio prima kunnen meten met een verbeterde matchingtechniek. En Eurisko liet resultaten zien van hun multimedia onderzoek met de Eurisko-meter in Italië. Tenslotte liet Ipsos weten dat hun meetsoftware op de mobiele telefoon de Golden Ear test van de BBC en RAJAR UK had doorstaan.

Radio gaat effectief
De dag eindigde met presentaties over het behalen van reclame-effect. Allereerst een presentatie van Andrea Scharrenbroch (GfK Duitsland) en Uwe Domke (RMS Duitsland). Zij hebben luistercijfers gekoppeld aan produktaankoopcijfers en konden zo aantonen dat radioreclame in een aantal gevallen meer verkopen genereerde. En tenslotte Paola Furlanetto van A+ Italië die liet zien die pleitte dat het belangrijk is te auditen of commercials uitgezonden zijn conform afspraak. En met deze boodschap werd iedereen naar huis gestuurd.