Na twee kwartalen van dalende groei hebben IAB en Nielsen Media Research vandaag bekend gemaakt dat de groei van de online mediabestedingen weer in de lift zit. De toename in het derde kwartaal van 2007 bedraagt 15% waarmee de bestedingen uitkomen op € 35 miljoen. Tellen we de drie drie kwartalen van 2007 bij elkaar dan is de groei tot nu toe 12% en het budget ligt op € 107 miljoen.
Netto mediabestedingen Q1 t/m Q3, 2003-2007 (€ mln.)
Bron: IAB/Nielsen Media Research
De omzetten zijn gerealiseerd bij de volgende exploitanten: RTL Nederland, Adformatie, Funda, WebAds, Orange, MSN, Netdirect, Tradedoubler, Zylom, Daisycon, Veronica, Lycos, ilse media, IDG, Wegener Multimedia, Adlink, Testnet, WebRegio, TAPPS, De Telegraaf en PCM Uitgevers.
Andere uitkomsten van het onderzoek zijn:
Het aandeel van Telecom/ICT-bedrijven steeg naar 17,3% (Q3 2006: 12,8%)
Het aandeel van Media daalde naar 12,7% (Q3 2006: 16,9%)
Het aandeel van Retail steeg naar 7,9% (Q3 2006: 6,9%)
Het aandeel Zakelijke dienstverlening daalde naar 5,7% (Q3 2006: 10,5%)
62% van deze netto online mediabestedingen werd in dit kwartaal gerealiseerd door vijf branches: Telecom/ICT-bedrijven, Financiële dienstverlening, Media, Horeca, toerisme en recreatie en Retail. In Q3 2006 was dit 60%. Het overgrote deel van de online advertentiebestedingen kwam tot stand door buttons, banners en contentintegratie: 82,7% (Q3 2006: 79,6%). Het resterende deel betrof display advertenties via search, e-mail, pop-ups en barters.
Prognose voor heel 2007
Op basis van de eerste drie kwartalen is ook al een redelijke prognose voor het hele jaar te maken. In de afgelopen jaren waren de eerste drie kwartalen namelijk goed voor zo’n 70% van de jaaromzet. Als je de omzet van Q123 van 2007 doorrekent naar het hele jaar kom je op € 153 miljoen. Dat is een groei van 12% ten opzichte van 2006.
Netto mediabestedingen per kwartaal, 2003-2007
Bron: IAB/Nielsen Media Research
De rode cijfers betreffen een prognose van Mediaonderzoek.nl.