In de afgelopen decennia zijn talloze onderzoeken verricht naar het effect van humor in reclame. Om structuur te bieden aan dit omvangrijke onderzoeksaanbod is SWOCC een uitgebreide literatuurstudie gestart. Het resultaat: een overzichtelijke bundeling van jarenlang humoronderzoek in één publicatie!

Algemeen kan geconcludeerd worden dat humor meer aandacht trekt. Het heeft een positieve reclamewaardering tot gevolg, wat zich doorvertaalt naar een positieve waardering van het merk. Humor blijkt echter geen effect te hebben op overreding, terwijl dit toch een zeer belangrijk doel van reclame is. Hoewel humor reclame dus wel leuker maakt om naar te kijken, is het geen garantie voor effectieve reclame.

Woensdagmiddag 8 december 2004 organiseert SWOCC een extra Wetenschap-Praktijk Ontmoeting over dit onderwerp.