Reacties op: Effecten crossmedia bewezen

Door: Johan Buikstra’s story » Blog Archive » Crossmedia werkt

Johan Buikstra’s story » Blog Archive » Crossmedia werkt — Tue, 05 Feb 2008 14:56:28 +0000

[...] hier het hele artikel, of bekijk de PDF van het [...]

Door: Amazing Minds » Crossmedia is dood!

Amazing Minds » Crossmedia is dood! — Sat, 26 Jan 2008 12:02:43 +0000

[...] term die inmiddels niet meer is weg te denken uit het huidige crossmediale landschap; niet meer uit de blogosphere en niet meer uit de vergaderkamers van menig organisatie (deze week hoorde ik toevallig de term [...]

Door: Marieke van Westerlaak

Marieke van Westerlaak — Mon, 19 Nov 2007 15:04:12 +0000

Een vrij late reactie, maar naar mijn idee beter laat dan nooit. Graag reageer ik nog even naar aanleiding van Liesbeth haar reactie. Natuurlijk is het waar dat er bij cross sectioneel onderzoek sprake is van â€˜selection biasâ€™. Dit wil zeggen dat personen die een positieve beleving van iets hebben, ook eerder gebruik zullen maken van dit product. Echter wil ik hierbij opmerken dat de respondenten in mijn onderzoek vooraf niet wisten dat zij ondervraagd zouden worden over de merkextensies. De groep respondenten is wellicht positiever over Libelle, maar niet noodzakelijkerwijs over de extensies van dit merk.
Liesbeth, het klopt dat er met de regressie-analyse in dit onderzoek geen causaal verband aangetoond is. Er is namelijk sprake van een samenhang, welke bijzonder sterk is. Mensen die positief zijn over Libelle, zijn dit eveneens over de extensies van dit merk en andersom. Dit is een van de resultaten welke ondersteunt dat media als merken beleefd worden.
Hetgeen dat ik met mijn onderzoek aan heb willen tonen is of er een samenhang bestaat tussen het gebruik van de extensies van een merk en de merkbeleving. Dit is naar mijn mening, gezien de resultaten en conclusie, zeker gelukt.

Door: Effecten crossmedia bewezen at LUIT Consultancy

Effecten crossmedia bewezen at LUIT Consultancy — Tue, 06 Nov 2007 19:27:34 +0000

[...] hier de volledige samenvatting. Bron: Mediaonderzoek.nl Gepubliceerd op 6 februari, 2007 in [...]

Door: Liesbeth

Liesbeth — Mon, 05 Nov 2007 21:12:14 +0000

Hoi Marieke,

Ik heb het over het selectie-effect, oftewel, selection bias http://en.wikipedia.org/wiki/Selection_bias

En dan nog meer specifiek over:
Participans:
- Discounting trial subjects/tests that did not run to completion. For example, in a test of a dieting program, the researcher may simply reject everyone who drops out of the trial. But most of those who drop out are those for whom it wasn’t working.

De personen die niet deelnemen of gebruik maken van brand extensions, kun je vergelijken met de *drop outs* van het voorbeeld hierboven, waardoor een positieve vertekening optreedt voor de merkperceptie van diegenen die WEL geinteresseerd zijn in brand extensions waardoor je conclusisies helaas dus niet kloppen…

Wat WEL had gekund : de merkpercepie etc.. bij een grote groep onderzoeken voordat bijvoorbeeld een libelle dag of een andere band extension beschikbaar was. En DAARNA (bv. na de libelledag) nog een keer beide groepen onderzoeken (de helft die eerst geen brand extension gebruikte doet dat nu wel) en DAN de verschillen vergelijken. Als je voor en na vergelijkt in een representatieve groep, heb je wel valided conclusies naar mijn mening.

Misschien zijn er andere experts hier die er een andere mening op nahouden, maar de manier die ik beschrijf lijkt me heel wat betrouwbaarder om jou conclusies te onderzoeken (ik zeg niet dat ze fout zijn … alleen je onderzoeksmethodiek is het niet helemaal, want je sluit de selection bias niet uit, misschien is dat effect er niet, maar je weet het niet op basis van de weergegeven resultaten)

Mvg, Liesbeth

Door: Meinte Stinstra » Blog Archive » Effecten crossmedia bewezen

Meinte Stinstra » Blog Archive » Effecten crossmedia bewezen — Mon, 05 Nov 2007 20:29:02 +0000

[...] [...]

Door: Marieke van Westerlaak

Marieke van Westerlaak — Mon, 05 Nov 2007 09:07:13 +0000

Bedankt voor jullie reactie.
Ik begrijp volkomen dat er naar aanleiding van mijn onderzoek bij velen de vraag opkomt of je de uitkomst ook om kan/mag draaien. Natuurlijk is de verwachting dat het ook waarheid is dat wanneer mensen een merk positief beleven zij eerder extensies van het merk gaan gebruiken. Dit is echter niet wat ik wetenschappelijk onderzocht heb en bovendien mag je dit dan dus niet zomaar roepen. Misschien een mooie aanleiding voor vervolgonderzoek?
Liesbeth, ik begrijp niet waarom volgens jou de groepen niet correct samengesteld zijn. Het is altijd wel fijn wanneer iemand een op- of aanmerking plaatst, ook uitleg geeft hoe dit dan wel zou kunnen.
De verwachting dat mensen die extensies van een merk gebruiken een positievere en sterkere merkbeleving hebben was logisch, maar dit is het eerste onderzoek waarin dit wetenschappelijk bewezen is.

Door: Liesbeth

Liesbeth — Sat, 03 Nov 2007 16:58:51 +0000

Ik sluit me helemaal aan bij de kritische vraagstelling in de laatste alinea.

Dit onderzoek toont uberhaupt niet aan dat merkextensies de relatie van de consument met het merk sterker en positiever maken, want de opdeling in de 2 basisgroepen is niet correct gebeurd om op deze specifieke vraag te beantwoorden. Ik heb niet alles diep gelezen hoe het dan wel zou kunnen. Dat is altijd wel creatief op te lossen met data Misschien wat lastiger bij een bekend merk als Libelle, maar dat rechtvaardigt niet dat de conclusie niet klopt.

“Bovendien wordt de beleving als maar sterker en positiever naar mate men meer extensies van het merk gaat gebruiken.” Is een quote uit de conclusie die je naar mijn mening gewoon om mag draaien.

Ik zeg niet dat het hele onderzoek nutteloos was, maar de conclusies mogen zeker met een grote korrel zout gelezen worden.

Liesbeth, databasemarketingliefhebber

Door: Peter W.

Peter W. — Fri, 02 Nov 2007 15:39:22 +0000

Wat een knusse drukte hier zo op de late druilerige vrijdagmiddag. Dat laatse onderschrijf ik zondermeer Erik, maar bij het dagbladonderzoek heb je toch hetzelfde effect: mensen met een merkvoorkeur gaan eerder naar een website van een dagblad en hebben toch sowieso een andere merkbeleving.

Door: Erik Grimm

Erik Grimm — Fri, 02 Nov 2007 15:26:34 +0000

De bevindingen zijn in lijn met wat in het onderzoek “de kwaliteit en de beleving van dagbladmerken” van Cebuco aan het licht is gekomen.

Bij het regelmatig lezen van dagblad Ã©n website wordt er meer “beleving” uit de krant gehaald. Veldkamp noemt dit het “dagbladmerk-effect”.

Gezien de parallellen zou je dit dus het “tijdschriftmerk-effect kunnen noemen.

Kortom: print is print niet meer, print is het onderdeel van een merk.