Prognoses kijktijd en verder

iptv

Zojuist druppelden de kijkcijfers van november binnen. De eindstand is 194 kijkminuten per dag (6+), inclusief uitge(s)teld kijken. Dat is 4% lager dan november vorig jaar. We kunnen alvast een solide prognose maken van het jaargemiddelde. Die zal – als er geen rare dingen gebeuren – zo rond de 183 minuten komen te liggen. De daling van de kijktijd ten opzichte van 2015 is dan eveneens 4%. Het aandeel lineair neemt hierin 1% af naar 93% ten gunste van uitgesteld kijken (7%). Hiermee lijkt het alsof de groei van uitgesteld kijken wat afneemt. Dit zijn cijfers van 6+. Op doelgroepniveau zijn de verschillen soms veel groter. Een ander interessant fenomeen is het ‘overig schermgebruik’. Dat wordt sinds juni van dit jaar ook gerapporteerd in de maandstatistieken van SKO. Voor november werden 11 minuten geteld en dat zijn minuten die worden besteed aan zaken als video on demand, gaming, foto’s kijken etc. In vergelijking met de 15 minuten uitgesteld kijken is dat een behoorlijk volume. Samen 26 minuten. Per dag.

lees verder »

Bas de Vos van SKO naar GfK

basdev

Afgelopen dinsdag nog ‘on stage‘ voor zowel NOBO als SKO en vandaag het persbericht dat Bas de Vos vertrekt bij beide instanties om aan het werk te gaan bij GfK. Per februari volgend jaar zal hij de functie (hapje lucht) ‘Global Product Lead/Industry Lead Media & Entertainment Nederland’ gaan vervullen. Hij komt hiermee weer een beetje terug op het nest. Van 1996 tot 1998 was De Vos ook al project manager bij GfK. Destijds Intomart GfK in Hilversum. Daarna verhuisde hij naar de STER als financieel directeur en directeur onderzoek. Daar verbleef hij zeven jaar, om vervolgens bij NPO aan de slag te gaan als hoofd van kijk- en luisteronderzoek. De afgelopen tien jaar was De Vos directeur SKO en onder zijn leiding is het nieuwe kijkonderzoek in gang gezet.

Heel veel succes alvast Bas in deze nieuwe functie. Zal nog lastig worden om een Bas 2.0 te vinden . . .

Hoe passiever, hoe beter

hoofd

Het was weer een volle bak in Dauphine, tijdens de jaarlijkse MWG-update van alle bereiksonderzoeken. Mediabereiksonderzoek is blijkbaar nog steeds hot, gezien de opkomst. Moderator Frans Kok had elke spreker 15 minuten gegeven om de laatste stand van zaken te presenteren, te beginnen bij hem zelf. Hij is verbonden aan het Nationaal Luisteronderzoek (NLO) en daar is genoeg aan de hand. De ambitie om van kwartier naar minuten te meten leeft immer voort. Hetzelfde geldt voor de switch van actief naar passief meten, ongeacht of dat nou met een horloge, pager of een app gebeurt. Want, zo stelt Kok, hoe passiever, hoe beter. Zolang er maar sprake is van ‘compliance’. Hiermee wordt bedoeld dat de metingen aan bepaalde eisen voldoen. Het luisteronderzoek heeft een RfP (Request for Proposal) uitstaan in de markt en over niet al te lange tijd zal radio zich kunnen bedienen van vernieuwd onderzoek, dat waar mogelijk ook koppelingen maakt met NOBO. Dat was meteen de brug naar de volgende spreker. Bas de Vos kennen we van het kijkonderzoek, maar hij is ook verantwoordelijk voor het nieuwe internet bereiksonderzoek NOBO, dat sinds 1 november in de markt is.

lees verder »

HAH-bladen nu veel beter te plannen

hah

Vanaf januari 2017 zullen HAH-kranten opgenomen worden in het reguliere printbereiksonderzoek van NOM. Dat betekent dat deze bladen net als landelijke dagbladen, regionale dagbladen en magazines heel goed planbaar zijn. Hiervoor is de NOM Regio Monitor (NRM) ontwikkeld. Deze nieuwe module zal net als grote broer NPM gekoppeld worden aan de Doelgroep Monitor. De bereiksgegevens van de HAH-kranten zijn afkomstig uit het vandaag gepubliceerde onderzoek van NOM. Dat onderzoek wordt gefinancierd door zes uitgevers (BDU media, Boom uitgevers nieuwsmedia, Concentra Media Nederland, Holland Media Combinatie, NDC mediagroep en De Persgroep) en wordt door GfK uitgevoerd onder auspiciën van NOM. Voor de tweede keer wordt vandaag het bereiksonderzoek naar HAH-kranten in Nederland gepubliceerd (eerste keer staat hier). Daaruit blijkt wederom dat HAH-kranten een zeer hoog bereik realiseren: 11,9 miljoen mensen lezen wel eens een HAH-krant en 8,3 miljoen mensen lezen een gemiddeld nummer van één van de titels die in het onderzoek zijn gemeten. Het grootste gedeelte van de lezers leest alleen een papieren editie (85%); 15% leest (ook) digitaal. Zelfs een deel van de mensen die een Nee-Nee sticker bezitten leest HAH-kranten (19%).

lees verder »

Social als hooiberg

hooiberg_klein

Social en onderzoek waren de onderwerpen die aan bod kwamen tijdens de derde themasessie van MWG dit seizoen. Social als belangrijke bron van data en onderzoek als discipline om iets te gaan doen met die data. Want de rijkdom is enorm. Moderator Lucas Hulsebos haalde de waarde van Twitterdata aan als het gaat om het voorspellen van het succes van een film, hij gebruikt Buzzcapture om de populariteit van een merk te meten. Beide vormen blijken een stuk betrouwbaarder dan de polls in Amerika, die er voor de zoveelste keer weer eens flink naast zaten in de aanloop naar de recente presidentsverkiezingen. Om het belang van social en onderzoek te duiden werd Tom Ewing (Brainjuicer) uit Engeland gehaald. Ewing schreef onlangs een boek over dit onderwerp met de veelzeggende titel ‘Integrated, not isolated’.

lees verder »

Kijkerspuzzel wint internationale prijs

rcube

Deze week zette Screenforce een artikel online over Smart TV en het onbekende schermgebruik. En juist deze week wonnen SKO en GfK een mooie prijs in Boedapest met hun presentatie ‘Solving the viewing puzzle’. In deze presentatie illustreren Nathalie Sonck (SKO) en Liesbeth Nekkers (GfK) de kijkerspuzzel aan de hand van de in Hongarije uitgevonden Rubik’s kubus. Internationale videodiensten zoals Netflix maken het meten van kijkgedrag op het televisiescherm complexer en vragen om een geïntegreerde aanpak. Ook toekomstige rapportages over kijkgedrag kunnen niet om andere videoplatforms heen die via mediacenters en Smart TV’s op het grote scherm worden bekeken. SKO en GfK presenteerden inzichten in dit zogenaamde ‘overige’ schermgebruik zoals het gegeven dat jongeren vaker videodiensten op het tweede scherm kijken. SKO en GfK wonnen de Tony Twyman Award op de ‘2016 International Television & Video conference’ voor de meest waardevolle bijdrage aan het verkrijgen van beter inzicht in televisie- en videokijkerspubliek. De presentatie hier te raadplegen.

Uiteraard een grote feli voor Nathalie en Liesbeth!!

NOBO publiceert eerste cijfers

nobo_scherm

Vandaag publiceren de Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) hun derde standaard voor digitaal bereiksonderzoek. Na de Webmeter (2005), DDMM (2014) is er nu NOBO. Het Nederlands Online Bereiksonderzoek kan vanaf nu worden gebruikt als planningscurrency online display campagnes. NOBO claimt dat het voor het eerst alle devices in beeld heeft, maar bij mijn weten rapporteerde DDMM ook al over PC/laptop, smartphone en tablet. Nieuw is wel dat de steekproef (n = 5.000, 6+) bestaat uit huishoudens, waarin alle devices worden gemeten. DDMM was voorheen een persoonssteekproef. NOBO rapporteert echter alleen over de titels van publishers die deelnemen aan het onderzoek Dat zijn 20 partijen met zo’n 200 titels. Marktplaats, Nu.nl en NPO/NOS vormen de top 3, gemeten over 1 tot en met 21 oktober van dit jaar (zie top 25 na de break).

lees verder »

How to make it work: keep it simple!

iab_200200

Het IAB organiseerde gisteren sinds tijden weer eens congres en jeutje, wat een congres was dat! Hoge kwaliteit sprekers, integere verhalen, een gedreven dagvoorzitter en stevige interactie met het publiek. De ‘catchbox’ (foto) vloog de hele dag over de ruim 250 toegestroomde hoofden. Het thema was ‘Digital Marketing, how to make it work?” Het antwoord vanaf het podium was eensluidend: Keep it simple!. Het leek wel afgesproken werk, maar dat was vast niet het geval. De programmacommissie selecteerde een keur aan nationale en internationale sprekers, die de bezoekers naar huis stuurden met een tas en hoofd vol take-aways. Een verslag, waarbij ik mij terdege realiseer dat ik alle sprekers nu al te kort doe. Waarvoor excuses.

lees verder »

Betere zichtbaarheid door animatie in DOOH

eyetrack

Een eyetrack-onderzoek van Validators, dat in opdracht van Ngage Media, Exterion Media en Kinetic is uitgevoerd, toont aan dat animaties zeer goed werken in digitale buitenreclame (DOOH). Open deur denkt u, maar we kunnen daar nu ook waardes aan toekennen. De zichtbaarheid van bewegende buitenreclame – wat je steeds meer ziet in het straatbeeld – neemt 52% toe in vergelijking met stilstaande uitingen. Deze vergrote zichtbaarheid is opgebouwd uit drie elementen: ze worden vaker gezien, langer gezien en vanaf een langere afstand gezien. Het onderzoek is uitgevoerd op Amsterdam CS, waar respondenten routes aflegden met een eyetracking bril, om zo het kijkgedrag vast te leggen.

lees verder »

Online kijkcijfers SKO weer in de lift

onlinevideo

De online kijkcijfers van SKO laten weer een opgaande lijn zien. Eerder was te zien dat vanaf januari tot en met augustus de curve een dalende trend had, maar vanaf september die omgebogen naar een stijging. We zijn nog niet op het niveau van januari, maar toch. In de eerste week van september vond SKO 1,5 miljoen mensen die online naar de content van NPO, RTL en/of SBS hebben bekeken. Een maand daarvoor waren dat er nog 1,1 miljoen. In de eerste week van oktober liep de teller op tot 1,6 miljoen. Ter vergelijking: in de eerste week van januari waren er nog 2 miljoen mensen online actief met de genoemde content. NPO blijft de grootste, maar de afstand tot RTL is minimaal. SBS moet de twee reuzen voor laten gaan (zie grafiek na de break). De desktop geldt nog steeds als belangrijkste device, gevolgd door de tablet. De smartphone is vreemd genoeg hekkensluiter met een aandeel van zo’n 25%. In week 23 heeft de smartphone een vreemde uitschieter.

lees verder »

Radiobestedingen veren op

radio_set

RAB publiceerde vandaag de bestedingscijfers voor radioreclame en toonde een flinke plus. In totaal werd in Q3 voor € 45,2 miljoen besteed aan radioreclame. Dat is 7,4% hoger dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Het budget bestaat voor € 42,4 miljoen uit spot en € 2,8 miljoen uit non-spot. Gemeten over de eerste drie kwartalen ligt de totale omzet nu 0,4% hoger dan Q1 tot en met Q3 in 2015. Het aantal merken waarvoor radioreclame wordt ingezet, is veel sterker gestegen. RAB telde 1.040 merken tegen 953 in dezelfde periode in 2015. De top 3 branches en adverteerders blijven ongewijzigd. Retail is de nummer 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. Renault is de grootste radioadverteerder in het derde kwartaal en Kruidvat en Lidl volgen op 2 en 3. Op basis van de omzet tot nu toe is ook een prognose te maken voor het hele jaar.

lees verder »

Mediabestedingen weer in de plus, maar . . .

gf

Er zit weer wat beweging in de mediabestedingen. In de eerste helft van 2016 noteerde Nielsen een plus van 4% en dat is bemoedigend. Maar we moeten wel even goed naar de cijfers kijken voordat we een gat in de lucht springen. Online is in absolute zin de grote trekker achter deze ontwikkeling en binnen online zijn het de internationale portals zoals Google en Facebook die al een tijdje aan het langste eind trekken. Die ontwikkeling holt heel langzaam de lokale advertentiemarkt uit. Televisie, bioscoop en out of home hielden de cijfers nog een beetje positief in de eerste zes maanden, maar hun groei staat niet meer in verhouding tot die van online. Toegegeven, bioscoopreclame stijgt 24%, maar levert met dat cijfer een zeer beperkte bijdrage in de totale groei. De cijfers:

  lees verder »

Einde reclame nabij

ben_esther_klein

Reclame heeft z’n beste tijd gehad. Dat is niet de conclusie van een grootscheeps onderzoek, maar een stelling van Ruud de Langen (Mindshare) bij de opening van de jaarlijkse mediabeschouwingen. MWG organiseert traditioneel op prinsjesdag een sessie, waarin aan de hand van een aantal stellingen de stand van zaken in de mediawereld wordt geanalyseerd en waarin we met z’n allen vooruit kijken. De Rode Hoed was de plaats van handeling en gespreksleider Ben van der Burg memoreerde dat diezelfde Rode Hoed tien jaar geleden Mobile Monday herbergde. “Dat mobiel gaat nog eens heel groot worden”, riepen we toen. De ouderen in de zaal herinneren het theater vooral als studio van Sonja Barend.

lees verder »

Nu.nl nummer één in zakelijk bereik

nu

Vandaag presenteerde Stichting DMS de nieuwe bereikcijfers voor de zakelijke markt. Op zich niet opzienbarend denkt u misschien, maar vergeet niet dat dit onderzoek nu door een ander bureau is uitgevoerd, dus dat is altijd spannend. GfK moest plaats maken voor DVJ Insights en plots moest De Telegraaf afscheid nemen van de eerste plaats als het gaat om het bereik in de doelgroep zakelijke beslissers. Heeft natuurlijk niks met elkaar te maken, tenzij we kijken naar de opzet van het onderzoek. Want veranderingen waren er, zo legde Lucas Hulsebos van DVJ uit. Er zijn radiozenders toegevoegd, social media, extra titels en ook de vragenlijst is aangepast. Meer interactie en betere visualisatie voor de respondent, aldus Hulsebos. In totaal zijn 2.577 zakelijke beslissende respondenten aan de tand gevoeld over hun mediaconsumptie, gerecruteerd uit een bruto n van 27.000 in een populatie van 500.000. ZZP-ers mochten weer niet meedoen, net als in de vorige editie.

lees verder »

Luisteronderzoek op de schop

media_app2

Het luisteronderzoek dat de ‘currency’ voor radio produceert, gaat op de schop. De dagboekjes verdwijnen en daarvoor in de plaats zou de Stichting Luisteronderzoek (NLO) graag gebruik maken van een elektronische meting. De eisen en wensen hiervoor zijn samengevat in een Request for Proposal (RfP) die vanaf 2 september beschikbaar is gesteld. De wens om met een passieve elektronische meter te gaan werken is tweeledig. Allereerst heeft NLO de ambitie om fijnmaziger te gaan meten. Nu wordt het luistergedrag op kwartierniveau vastgelegd. Bij een elektronische meting zou dat net als bij TV op minuutniveau kunnen. Hier zijn in het verleden al wat experimenten mee gedaan. De tweede aanleiding voor een elektronische meting is de belasting van de respondenten. Die zou nu te hoog zijn met het invullen van het dagboekje en de herkenning en identificatie van de radiozenders. Die functies kunnen prima worden overgenomen door passieve meters en software.

lees verder »