VINEX en SKO verlengen contract NOBO

De Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) en Stichting KijkOnderzoek (SKO) hebben gezamenlijk hun handtekening gezet onder de verlenging van het contract voor het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO). NOBO, dat wordt uitgevoerd door Kantar Media/TNS, ambieert ook in 2018 de marktstandaard te zijn voor het meten en rapporteren van online bereik in het MediaPanel van ruim 5.000 respondenten. Naast het meten van bereik in het MediaPanel, verzamelt NOBO censusdata van websites, apps en digitale content. Censusdata zijn tellingen van bijvoorbeeld het aantal pageviews, sessies, streamstarts, downloads en visits. Door censusdata en paneldata met elkaar te combineren ontstaat een hybride model dat het totale internetgedrag van de Nederlandse bevolking in beeld brengt.
lees verder »

TV-reclame daalt met 7%

De TV-reclamemarkt is in de eerste helft van 2017 uitgekomen op € 447 miljoen. Dat betekent een daling van 6,9% ten opzichte van de eerste helft 2016. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 394 miljoen, oftewel een daling van 6,0%. De non spot markt voor TV en online video is gedaald naar € 52 miljoen. Dit zijn de belangrijkste uitkomsten uit het TV-Halfjaarrapport dat vandaag door Screenforce is gepubliceerd. De definitie van TV-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de “veranderingen in het TV-landschap”, zoals Screenforce dat noemt. Tv-commercials en online commercials worden bij elkaar geteld tot een totaal.

lees verder »

Linda’s Herfstweek

Vorige week werd het vijfde seizoen van Linda’s Zomerweek afgesloten en gezien het aantal kijkers was dit met minst succesvolle seizoen. In alle voorgaande seizoenen was er slechts één aflevering met minder dan 1 miljoen kijkers, dit seizoen was er slechts één aflevering met meer dan 1 miljoen kijkers. Wat zou er aan de hand zijn? Is het al tijd voor Linda’s Herfstweek, of waren de gasten niet aansprekend genoeg? Laten we eens kijken naar de cijfers en een vergelijking maken met vijf seizoenen Zomergasten. Daar bleef het gemiddeld aantal kijkers wel op niveau.

lees verder »

ANA-cadabra

Vorig jaar rondom deze tijd ontstond enige beroering in de mediawereld naar aanleiding van de ANA-papers. Eén van de pijnpunten die de ‘Amerikaanse’ BVA in de zomer van 2016 aan het licht bracht is het gebrek aan transparantie in de huidige advertentiemarkt. Het zou volgens het onderzoeksbureau K2, dat het veldwerk verrichtte, op twee fronten goed mis zijn. Dat is allereerst aan de financiële kant. Er was/is veel onduidelijkheid over kortingen en de omvang en richting van geldstromen. Bovendien komt van al het geld dat wordt rondgepompt in de advertentiemarkt steeds minder bij de publishers terecht. Het tweede punt van non-transparantie is ‘programmatic’ buying en de werking van trading desks in z’n algemeenheid. De twee pijnpunten staan overigens niet los van elkaar.

lees verder »

Iedereen is gelijk, maar niet hetzelfde

Je kan zeggen wat je wilt, maar de meest recente campagne van SIRE houdt de vakantiegemoederen flink bezig. Met de vraag of wij onze jongens wel genoeg jongens laten zijn, zwengelt de ideële stichting in een korte tijd een flinke discussie aan. Voorstanders herkennen het probleem en geven de linkse samenleving en navenante opvoedingsnormen de schuld. Tegenstanders proeven in de campagne een jaren ’50 bijsmaak waar de betutteling vanaf druipt. De PR-machine van SIRE draait inmiddels op volle toeren, getuige het ene na het andere praatprogramma, waar de woordvoerders en bedenkers hun zegje komen doen onder het motto ‘alle jongens en meisjes zijn gelijk, maar niet hetzelfde’.

lees verder »

Respondenten ronselen

Naar aanleiding van deze post op LinkedIn ben ik ‘s in de wereld van de online respondentwerving gedoken. De vraag bij de post in kwestie was waar het heen gaat met het onderzoeksvak als respondenten worden geworven om tegen betaling zoveel mogelijk enquêtes in te vullen. Het belangrijkste bezwaar is dat de kwaliteit en representativiteit van de respons achteruit gaat op het moment dat een leger beroepsrespondenten de hele dag niks anders doet dan vragenlijsten invullen om vervolgens geld of cadeaubonnen te incasseren. Via stellige reacties onder de betreffende post distantiëren ‘gedegen bureaus’ zich van dit soort praktijken, maar is dat terecht? Onderstaande visual stond bij de genoemde post en is een uitnodiging van EnquêteVergelijk. Deze uiting is vergelijkbaar met andere wervers in dit segment, die allemaal dezelfde stappen hanteren in hun werving: 1. gratis registreren 2. enquêtes invullen en 3. beloning ontvangen. Concurrenten van EnquêteVergelijk zijn o.a. Surveybee, Surveyswine, Panelchoice.nl, Panelxl.nl en Betaaldeonlineenquetes.nl.

lees verder »

Smartphone en tech-reuzen domineren online bereik

Vorig jaar publiceerde VINEX de eerste cijfers van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO), maar dat was slechts een opmaat naar de volledige rapportage die vandaag is uitgekomen. De database is eindelijk compleet door de toevoeging van de global mediabrands zoals Facebook, Google en Twitter. De dominantie van vooral de eerste twee is meteen goed zichtbaar. De eerste vijf plaatsen worden ingenomen door Google, Facebook, Youtube, Whatsapp en Gmail. Marktplaats, Nu.nl en Buienradar zijn de enige lokale merken in de top 10 en plaatsen zich op gepaste afstand ten opzichte van de tech-reuzen. De nummer 5 – Gmail – bereikte in week 26 40% van alle Nederlanders van 6 jaar of ouder. Marktplaats moet genoegen nemen met 31,5%.

lees verder »

Print is dood, leve print

Het gaat niet goed met print. Dat is geen nieuws, maar een feit. Maar dat weerhoudt de branche er niet van om een 146 pagina’s tellende presentatie te publiceren, waarin de uitgeefsector uitgebreid in ‘beeld’ wordt gezet. De PDF is hier te downloaden en kan qua facts & figures de strijd aan met Mediafeitenboekje, dat twee weken geleden uitkwam. Het NUV is erin geslaagd om tal van gegevens ordentelijk en visueel aangenaam op een rijtje te krijgen, uitgesplitst naar magazine media, nieuwsmedia, algemene uitgevers en educatieve uitgevers. Samen goed voor een omzet van € 2,7  miljard. NUV claimt hiermee de grootste sector te zijn binnen de media- en entertainmentindustrie en voelt zich hierin gesteund door de cijfers van PwC (Entertainment & Media Outlook) en de groei van digital. Gemiddeld komt in 2016 17% van de omzet van digitale uitgeefproducten, met uitschieters bij media voor vak en wetenschap (59%!) en educatieve uitgevers (23%).

lees verder »

Wereldprimeur voor BSR Quality Planner

Afgelopen maart kwamen Sanoma (toen nog met SBS) en onderzoekbureau SAMR (SmartAgent MarketResponse) naar buiten met de BSR Quality Planner. Dat is een interactieve tool die kwalitatieve mediaplanning met de waarden van meer dan 150 merken mogelijk maakt. Nu hebben Sanoma (zonder SBS) en SAMR een kekke feature erbij bedacht, namelijk een hologram die op basis van Augmented Reality (AR) de uitkomsten in 3D kan weergegeven. Hoe koel is dat? De Academy for Digital Entertainment (ADE) van NHTV University of Applied Sciences heeft de hologramtechnologie gebruikt om de planningstool met een extra dimensie te kunnen inzetten. Hierbij is gebruikt gemaakt van de Microsoft HoloLens. De BQR Quality Planner is ’s werelds eerste segmentatiemodel waarbij AR wordt gebruikt om de resultaten te presenteren.

lees verder »

Wordt ook jouw baan straks overgenomen door een robot?

Auke van den Hout (vicevoorzitter IAB Nederland en tech entrepreneur)

Hoe snel gaan robots ons werk daadwerkelijk overnemen en in welke wereld leven we dan? Hebben we zaken nog wel in de hand en wat kunnen we nú doen? Dat robots en slimme software veel van onze banen gaan overnemen, is voor niemand een verrassing meer. Wel is onduidelijk wanneer dat gaat gebeuren en hoe groot de impact van deze digitale revolutie zal zijn. Is mijn werk er straks nog? Dat is voor bijna alle werkers een legitieme vraag. Deze onzekerheid zorgt ervoor dat we nu al stil moeten staan bij het mogelijke effect hiervan op onze bedrijven en de arbeidsmarkt.

lees verder »