Vandaag kwamen IAB en Deloitte weer met hun jaaroverzicht ‘Ad Spend‘, dit keer editie 2017. Om maar meteen met de digitale deur in huis te vallen: +9% bij een budget van € 1,8 miljard. In Nederland dan hè, vorig jaar. De afzenders nemen alvast een voorschot op de cijfers van de andere mediumtypen die nog gepubliceerd moeten worden en stellen dat online nu groter is dan “alle andere traditionele mediumtypen samen”. Hangt uiteraard ook af van de definitie, maar dat online een groot aandeel heeft mag wel duidelijk zijn.
Vandaag publiceerde IAB Nederland een rapport met daarin de bevindingen over de huidige digitale transformatie in het marketingvak. En dat gaat niet goed, zeggen ze bij IAB: “De huidige organisatiestructuur en het tekort aan digitaal goed opgeleide werknemers maken dat de Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) worstelen met de implementatiesnelheid van de digitale transformatie. De CMO’s van vandaag de dag moeten zowel verstand hebben van data en technologie, als van merkstrategie en creativiteit. Ook zijn ze druk bezig om de kloof tussen de oude en de nieuwe generatie marketeers te dichten.” Nou, dat is een hele mond vol. lees verder »
De titel van dit blog duidt niet op de sauna- en kleedkamerbeelden die steeds vaker opduiken op herensites, maar is een van de conclusies die getrokken kan worden uit de resultaten van neuromarketingstudies. Gistermiddag organiseerde NIMA een seminar rond dit thema en nodigde experts en gebruikers uit om hun breinkennis te delen. Alle lof voor de organisatie, maar ook voor de openheid waarmee resultaten werden gedeeld.
Vanmiddag te gast bij Multiscope in Den Bosch. Heeft een laagdrempelig programma opgezet in de Verkadefabriek onder de noemer Media Pioneers. Mooi aanbod van sprekers en dito mediamerken: Nu.nl, Bol.com, Talpa Radio, Vice en RTL MCN met o.a. STUK TV en Jachtseizoen. Kernvraag van de middag: hoe blijven we als medium relevant voor onze doelgroepen? Ik weet niet of het afgesproken werk was, maar de Millennials kwamen wel heel vaak voorbij als doelgroep. Lastige cluppie toch voor die mediajongens. Multiscope trapte zelf af met een tapijtje van facts and figures.
Deze week publiceerde Screenforce het TV Jaarrapport 2017 met daarin de netto bestedingen aan TV-reclame. Die daalden in 2017 met ruim 5%, daar waar de kijktijd met 3% afnam. Daarbij meteen de kanttekening dat TV-reclame meer is dan alleen reclame op TV. De definitie van TV-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de veranderingen in het TV-landschap. Omzetten die Screenforce rapporteert maken geen onderscheid meer in het scherm of wijze van inkoop. Het TV-toestel en het online device zijn samengevoegd, zowel in het SKO kijkonderzoek als in de definitie van de omzet.
Aandacht staat al jarenlang bekend als belangrijke driver voor het succes van communicatie. Persgroep richtte er 2,5 jaar geleden een kenniscentrum voor op en nu blijkt uit de neurohoek dat het menselijk brein effectiever reageert op advertenties in een premium omgeving en dat reclame-uitingen in zo’n omgeving langer worden bekeken, beter worden verwerkt en voor meer betrokkenheid zorgen. Meer conversie en engagement dus bij kwaliteitscontent.
Het is geen nieuws dat de globale techreuzen als Google en Facebook vaak een onderwerp van discussie vormen. Hun omvang en dominantie zouden soms marktverstorend verwerken, maar een antwoord van de concurrentie is niet altijd voorhanden. Is dat terecht? Neem nou de tien grootste lokale mediamerken versus de top 10 techreuzen. Zoveel scheelt dat namelijk niet in bereik. Op basis van de NOBO-cijfers uit het laatste kwartaal van 2017 heb ik ’s wat bereik van de top 10 mediamerken, verdeeld naar doelgroepen en de verschillende platforms op een rijtje gezet. Global en local. Niks David en Goliath.
Zojuist verschenen de jaarcijfers Televisie van SKO en daaruit blijkt een daling van de kijktijd van 3% in 2017. SKO berekende een dagelijkse kijktijd van 178 minuten tegen 183 in 2016. Daarbinnen valt ook lineaire kijktijd (live kijken op een TV-toestel) en daar was een daling van 4% te zien bij een kijktijd van 163 minuten per dag in 2017. Uitgesteld kijken steeg met 15% naar 15 minuten. De totale schermtijd voor televisie, inclusief video on demand zoals NEtflix of Videoland, kwam uit op 190 minuten. Dat is 2% minder dan in 2016.
Het is weer tijd voor de lijstjes. De grootste dit, de populairste dat, de nummer één van, we zijn er gek op. De meest in het oog springende is toch wel de oliebollentest. Het AD stuurt er jaarlijks een aantal medewerkers op landelijk op uit om de te testen bollen te verzamelen, een panel onderwerpt het spul vervolgens aan een smaaktest en de redactie verzint er tenslotte leuke praatjes bij. Dat laatste bleek onlangs aan tafel bij Jinek, toen AD-hoofdredacteur Hans Nijenhuis in een stuntelig optreden moest bekennen dat hij niet van de hoed en de rand wist aangaande zijn oliebollentest.
Vandaag presenteert NOM een nieuw product aan de markt, waarin het bereik van papier en online van nieuwsmedia en magazines is gefuseerd tot het zogeheten mediamerkenbereik. In NOM Mediamerken 2017 zijn data uit de NOM Print Monitor en de NOBO-bereiksdata van websites en apps samengebracht in een omvangrijk fusiebestand. De fusie van de twee bereiksbestanden is uitgevoerd door GfK. In het fusiebestand zijn de resultaten opgenomen van 154 printmerken, 88 online merken en 45 gecombineerde mediamerken die zich zowel op papier als digitaal manifesteren.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2018 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2018 Alle rechten voorbehouden
