Amsterdam meest verleidelijke merk

adam

Afgelopen dinsdag presenteerde het bureau Totta Research de nieuwe top 100 meest verleidelijke merken. Amsterdam en Rotterdam zijn dit jaar voor het eerst opgenomen in de lijst en eerstgenoemde dendert meteen binnen op de eerste plaats. De Brandscan, het instrument waar Totta Research mee meet, heeft eind 2015 de merkverleiding van 100 merken onder 7.500 consumenten getoetst. Het onderzoek maakt gebruik van een wetenschappelijk en gevalideerd model, genaamd 23plusone. Dit model omvat 24 door Totta gedefinieerde universele drijfveren, waaronder veiligheid, plezier en aanzien. Hoe beter een merk in staat is al deze drijfveren aan te spreken, hoe verleidelijker het merk is. Amsterdam spreekt de 24 drijfveren het sterkst aan en staat daarmee op de eerste plaats.

lees verder »

Tablet ‘groter’ dan PC/laptop

tabelt_pie_klein

Uit de update van GfK DAM komt naar voren dat de tablet inmiddels de PC/laptop voorbijgestreefd is als het gaat om het aantal bezoeken aan websites en apps. De smartphone is veruit de grootste met 50%, de andere helft wordt verdeeld door de tablet (26%) en PC/Desktop (24%). Het bereik van de smartphone en tablet is inmiddels opgelopen tot respectievelijk 68% en 62%. Bereik wil hier zeggen dat minimaal één app of website is bezocht op de genoemde devices gedurende de maand april 2016. Een jaar geleden lagen die percentages nog op 57% en 53%. De groei is er nog niet uit, zo lijkt het. Op smartphones zijn het vooral apps die geraadpleegd worden: meer dan 80% van alle bezoeken op smartphones betreft apps en een kleine 20% websites. Deze resultaten zijn gebaseerd op de jaarlijkse update van de populatiecijfers, per april 2016. Hiermee zijn onder andere het bezit van smartphones en tablets aangepast aan de actuele stand in Nederland

lees verder »

Halo-effect verhoogt ROI van TV

tv_halo

TV en Online rollen al een tijdje over straat als het gaat om effect of zelfs return on investment (ROI). Google kwam onlangs met een studie waaruit blijkt dat commercials op YouTube vele malen effectiever zijn dan TV-commercials. In maar liefst 80% van de gevallen werd een hogere ‘salesdrive’ gevonden. Onzin zegt TV-reus ABC op basis van een driejarig project en ROI-metingen. Het halo-effect van televisie is volgens ABC zo groot, dat je dat moet meewegen in je resultaten. Het halo-effect houdt in dit geval in dat de power van televisie afstraalt op de effecten van online commercials. Dat effect zou gemiddeld 18% zijn. Met andere woorden, de effecten van online commercials worden voor 18% veroorzaakt door het feit dat die commercial ook op televisie te zien is. SPOT wijdde er een artikel aan.

lees verder »

Mobiele contacten meer effect

unox_soep

Zijn we net een beetje gewend aan het feit dat online video ook een serieus onderdeel is van het mediaplan, blijken er verschillen te bestaan tussen contacten via de desktop/laptop en ‘mobiele’ contacten. Mindshare en RTL lieten onderzoek doen voor Unox en zagen significante verschillen. Het onderzoek werd uitgevoerd bij een gecombineerde TV- en online video campagne voor Unilever’s Soep in Zak. De effecten van de mobiele contacten kwamen naar voren bij zowel de merkeffecten onderin de merkfunnel (voorkeur, aankoopintentie) als voor spontane reclameherkenning en propositie-bekendheid. Online videocontacten voegden tijdens de eerste flight 11% herkenning toe aan de TV-campagne. Verder bleek in het onderzoek dat bij een smartphone men twee keer zo vaak een koptelefoon gebruikt in vergelijking met een laptop of desktopvooral in de groep 20- tot 29-jarigen. En deze is ook handig om te weten: Smartphones worden vaker onderweg gebruikt (!).

lees verder »

Weinig beweging in online TV-kijken

onlinekijkcijfers

Zojuist kwamen de wekelijkse online kijkcijfers weer binnen van SKO. Dat zijn de kijkcijfer van TV-programma’s die gemeten worden in het prijswinnende onderzoek van SKO en Kantar Media. De programma’s worden bekeken en gemeten op desktop/laptop, tablet en/of smartphone. Sinds januari van dit jaar verspreidt SKO de cijfers op weekbasis en ik heb voor een eerste gevoel over de ontwikkeling de cijfers eens op een rijtje gezet. Hiervoor heb ik van de eerste 5 maanden van dit jaar alle eerste volle weken genomen. Dat zijn week 1, 5, 10, 14 en 18. Mijn conclusie is dat er maar weinig groei en/of beweging zit in die cijfers. Er is zelfs sprake van een daling, zowel op zenderniveau als op deviceniveau. De cijfers:

lees verder »

AMMA voor Online Kijkcijfers SKO

bas_amma

Vanavond zijn de AMMA Awards uitgereikt in een uitverkocht Theater Amsterdam en de belangrijkste AMMA ging naar de Dagelijkse Online Kijkcijferstudie van SKO, uitgevoerd door Kantar Media. Uiteraard ook hulde aan alle andere prijswinnaars, maar vanuit de scope van dit blog een extra grote FELI aan Bas met z’n team. De aanloop naar de publicatie van de eerste data is lang geweest en van achterover hangen is nog lang geen sprake. Binnenkort zal de rapportage van online kijkcijfers worden uitgebreid met die van websites en apps en het zal me niks verbazen als SKO en Kantar volgend jaar weer opteren voor een AMMA. Het onderzoek zoals dat nu wordt uitgevoerd door Kantar Media is uniek in zijn soort en ja, daar scoor je mee op prijzenfeestjes. Het winnen van de AMMA door SKO en Kantar Media ging ten koste van de tweede genomineerde, namelijk Kinetic, die een case over het meten van Digital Out of Home (DOOH) instuurde. Wat mij betreft ook een goede kansmaker.

lees verder »

Nieuws van NOBO

nobo_logo

Het was even een tijdje stil rond NOBO, het Nederlandse Online Bereiksonderzoek, maar de stilte is doorbroken. Bas de Vos, directeur van SKO, is per mei van dit jaar de nieuwe directeur van NOBO en zal deze functie in deeltijd naast zijn huidige functie bekleden. Wouter Hulst zal het initiatief van SKO en VINEX verlaten en Erik Grimm zal eveneens op parttime basis de belangen van VINEX behartigen binnen NOBO. Output is er nog niet in termen van data, maar het persbericht belooft ons dat we binnenkort de eerste cijfers kunnen verwachten. Dat betreft dan het bereik van websites en apps zoals dat gemeten wordt in het panel waarmee SKO ook de online kijkcijfers meet. Dit panel is speciaal voor de metingen van websites en apps uitgebreid van 3.000 naar 5.000 en is nu volledig op orde. Naast het lanceren van betrouwbare data voor de online display markt zal Bas de Vos tevens voorstellen doen voor een toekomstbestendige aansturing van het onderzoek. De aansturing van de uitvoering van het NOBO- onderzoek door VINEX en SKO wordt gedaan door een nieuw te vormen stuurgroep. Deze groep zal bestaan uit een viertal bestuursleden van SKO en VINEX.

lees verder »

ASO-media bevorderen cyberpesten

cyber_2

De term ASO-media is nieuw voor mij, maar ‘k heb er wel meteen een beeld bij. Het blijkt dat diezelfde ASO-media een belangrijke aanjager zijn voor het cyberpesten. Promotie-onderzoek van Anouk Hamer toont dit feilloos aan. Ze concludeert dat jongeren die geregeld kijken naar media waarin asociaal gedrag vertoond wordt, meer cyberpesten dan jongeren die hier nooit of soms naar kijken.  Volgens de geraadpleegde onderzoeksbronnen is 10-40% van de jongeren wel eens slachtoffer geworden van cyberpesten en gemiddeld heeft 17% wel eens een ander gecyberpest. Verder ziet één op de drie jongeren wel eens dat een ander gecyberpest wordt. Ook bestaat er een sterk verband tussen offline en online pesten. Onderzoek laat bijvoorbeeld zien dat jongeren die op het schoolplein of in de klas gepest worden ook online slachtoffer zijn van pestgedrag, en dus gecyberpest worden. Daarnaast is aangetoond dat jongeren die gepest worden vaak zelf gaan cyberpesten. Hamer noemt dit opvallend, want je zou denken dat slachtoffers van pesten weten hoe kwetsend pesten kan zijn en dat ze dit een ander niet aan willen doen. Het doel van het promotie-onderzoek van Hamer is dan ook om te achterhalen waarom gepeste jongeren gaan cyberpesten.

lees verder »

Luistertijd en bestedingen dalen op radio

radio_2016

In het eerste kwartaal van dit jaar zijn de reclamebestedingen op radio gedaald. Aan commercials werd volgens RAB in totaal € 43 miljoen uitgegeven en dat is ruim 3% minder dan vorig jaar in Q1. De daling van de bestedingen loopt redelijk in de pas met de daling van de luistertijd. In februari/maart vorig jaar luisterden we nog 2 uur en 54 minuten naar de radio. In dezelfde periode van dit jaar is dat 4% minder, namelijk 2 uur en 47 minuten. Dat is het gemiddelde van de gehele populatie, maar via onder andere Media:Tijd weten we dat vooral de luistertijd van jongeren onder druk staat. Concurrenten als Spotify en YouTube zijn hier debet aan. Voorheen was radio dé bron nieuwe muziek te ontdekken, maar Amerikaans onderzoek heeft aangetoond dat YouTube inmiddels radio voorbijgestreefd is op dit punt. Althans bij de jongeren. Zie grafieken hieronder.

lees verder »

Het succes van een startup

suits-vs-hoodies_645x400

Vandaag waren de Startups aan de beurt op de dinsdagmiddagthee bij MWG. Auteur van Suits and Hoodies, Quinten Schevernels, slingerde bij aanvang meteen wat bemoedigende stats de zaal in. 1% van alle startups wordt echt succesvol en 50% van alle startups gaat al in het eerste jaar failliet. Lekker dan. We krijgen er echt zin in. Schevernels schreef het boek naar aanleiding van zijn eigen werkervaring en vulde dat aan met internationale voorbeelden. Zijn conclusies zitten verpakt in een model van 7 essentials, op basis waarvan een startup succesvol kan zijn. Die essentials zijn: groot denken, innovatie, het product, cultuur, talent, focus en (belangrijk) funding! Het zijn de essentials die alle door Schevernels omschreven startups met elkaar verbinden. Later in de middag kreeg Schevernels er één bij: Passie. Althans in de ogen van Yvonne Eshuis. Voiila!

lees verder »

AMMA-nominaties voor SKO en blowUP Media

amma_4kant

Zojuist maakte MWG de nominaties bekend voor de AMMA’s 2016, zeg maar de Gouden Kalveren voor de media- en communicatiewereld. AMMA kent in totaal 11 categorieën, waarvan er één natuurlijk heel belangrijk is. Dat is de Hans du Chatinier-prijs voor het beste mediaonderzoek van afgelopen jaar. Daar zijn twee projecten genomineerd. De eerste is het online kijkcijfer project dat SKO laat uitvoeren door Kantar Media.  Een zeer complex en vooruitstrevend onderzoek dat dagelijks online kijkcijfers oplevert als aanvulling op de lineaire cijfers.  De wijze waarop dit is opgelost mag uniek in de wereld worden genoemd. En dat doen ze dan ook bij SKO en Kantar. Kinetic en blowUp Media hebben de tweede nominatie opgeëist. Beide partijen hebben in Rotterdam rondom The Wow verschillende onderzoeksmethoden ingezet om het bereik en de zichtbaarheid van het scherm te meten. Het doel is om een bijdrage te leveren aan de accountability van out of home. De cijfers zijn op zeer gedetailleerd niveau beschikbaar naar dagen van de week en zelfs uren per dag.

lees verder »

Luisterlocatie bepaalt effect radioreclame

oms_mediacom

OMS en MediaCom lieten onderzoek doen naar de effecten van radioreclame in combinatie met de luisterlocatie. Thuis, werk en onderweg blijken zeer verschillend te zijn als het gaat om de herkenning van en aandacht voor een commercial op de radio. 35% van de n = 1.858 respondenten heeft onderweg veel tot heel veel aandacht voor de radio, terwijl dit thuis 25% is en op het werk 15%. Het verschil wordt veroorzaakt doordat onderweg radioluisteren vaak een primaire activiteit is en thuis en op het werk de radio vaak als achtergrondmuziek aan staat. Ook de aanwezigheid van meerdere mensen heeft invloed op de aandacht. Vooral op het werk zorgt dit voor een daling van 50% in aandacht voor de radio. Voor het onderzoek is voor een campagne van het merk Brandmeester’s gekozen. 

lees verder »

Online ads steeds meer automatisch

iab_15_4

Vorige week publiceerden IAB en Deloitte de cijfers van online adspends over 2015. In totaal werd een budget van € 1,5 miljard gemeten, waardoor online by far marktleider is als het gaat om de verdeling van de reclamegelden in Nederland. De stijging ten opzichte van 2014 bedraagt 8,3%. Ofschoon nog niet alle cijfers van de andere media bekend zijn, kan nu al gesteld worden dat het aandeel van online in 2015 verder is toegenomen. TV liet in 2015 min of meer dezelfde cijfers zien als een jaar geleden en radio leverde zelfs 3,5% in. Search is nog altijd het grootste aanjager van online reclamegeld. Het aandeel bedroeg in 2015 44%. Omgerekend is dat een budget van € 665 miljoen euro. Search is daarmee bijna drie keer zo groot als radio. Display advertising is een goede tweede met een aandeel van 41%. Het resterende deel (15%) gaat naar ‘classifieds’.

lees verder »

Media:Tijd 2015

mediatijd2015

Het kan niet op deze week. Vandaag is weer een baanbrekend onderzoek de markt in geslingerd. Dit keer Media:Tijd 2015, de opvolger van de 2014-versie. In het Cobra Museum zijn zojuist de resultaten gepresenteerd door gezamenlijke JIC’s* en het SCP. Enkele uitkomsten zijn: De Nederlander besteedt gemiddeld 8 uur en 33 minuten per dag aan media. Let wel, dat is inclusief de combinaties met andere activiteiten zoals werken, autorijden of het gebruik van meerdere media tegelijk. Lineair TV-kijken op een TV-toestel is nog altijd favoriet. Bij luisteren gaat de meeste tijd nog steeds naar radio luisteren via een radiotoestel, al neemt het audioluisteren via internet snel toe. En, de meeste Nederlanders lezen nog steeds voornamelijk op papier. Digitaal lezen is vooral bij mannen, hoogopgeleiden en bij 20-49-jarigen in opkomst. De jonkies zijn koploper in communiceren en gamen. Duh!

lees verder »

Wij van WC-eend . . .

eend

Soms komen er wel eens onderzoekjes voorbij die heel sterk de geur van WC-eend om zich heen hebben. Vandaag ook weer. BrandDeli heeft in samenwerking met ZenithOptimedia uitgevogeld dat mannen in de leeftijd van 25-34 jaar (de Millennial Man) een perfecte ‘Me-Time’ hebben als ze televisiekijken en dan met name sport, comedy en/of een goede serie. Ze kijken dan met meer aandacht. Maar dat is nog niet alles. BrandDeli: “Opmerkelijk is dat de Nederlandse man verschil ervaart tussen de reclameblokken van de verschillende TV-zenders in Nederland, zo blijkt uit het onderzoek. De reclameblokken op de kleinere (thema) zenders worden als minder irritant gezien. Een aanzienlijk deel vindt namelijk dat de reclames op deze zenders beter zijn afgestemd op de persoonlijke interesses. Daarnaast hebben de mannelijke kijkers het gevoel dat de kleinere (thema-)zenders minder vaak reclame uitzenden en wordt er opgemerkt dat de reclameblokken korter zijn dan de reclameblokken op de brede TV-zenders.” Ik zeg alle budgetten naar BrandDeli!

lees verder »