Streamingmarkt nu € 500 miljoen groot

Gisteren publiceerde de NVPI de omzetcijfers van de Nederlandse muziekindustrie. Daarin was een flink deel gereserveerd voor audio-streaming. De brancheverenging zag een groei van 38% ten opzichte van 2015 en liet een budget van bijna € 85 miljoen noteren voor 2016. Dat is een aandeel van bijna 55% op een totaal audiobudget van € 155 miljoen. Je kunt je ook afvragen wat het aandeel van audiostreaming is ten opzichte van videostreaming. Dat heb ik gedaan. Volgens de laatste cijfers hebben we nu zo’n 2 miljoen Netflix-subs, Videoland heeft er 200.000 en NL Ziet moet het met 100.000 doen. De maandelijkse kosten voor deze diensten zijn respectievelijk (afgerond) € 8,-, € 9,- en € 8,-. Subs x fee x 12 geeft een jaaromzet van € 415 miljoen, waarbinnen Netflix een aandeel van 93% heeft. De video- en audiostreams samen leveren een totaal van € 500 miljoen in de verhouding 83% en 17% in termen van aandeel. Dat is bijna hetzelfde aandeel als op de advertentiemarkt.

 

lees verder »

Kijkcijferfabriek SKO nadert voltooiing

De kijkcijferfabriek van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) nadert zijn voltooiing. Het levert vanaf dit weekend gefuseerde data aan de markt, waarbij televisie- en online cijfers inzicht moeten geven in het crossmedia bereik van videocontent en -commercials. Al eerder kondigde RTL-voorman Habets aan dat de schotten tussen televisie en online weggaan en SKO helpt daar nu een handje bij. Het gerapporteerde ‘videototaal’ is nog niet geschikt voor de hele populatie – de eerste set rapporteert alleen over 6-64 jaar – maar het is een begin. Belangrijke parameters in dit verhaal zijn ‘toegevoegd bereik’ en ‘overlap’. Het bekijken van TV-content via online devices werd al wel gemeten in de kijkfabriek, maar was nog niet gekoppeld aan de reguliere kijkcijfers. Dat is nu wel het geval. We weten nu wat TV en de online devices aan elkaar toevoegen in termen van bereik en hoe groot de overlap is in het bereik. Deze overlap kan berekend worden voor programma’s, zenders, tijdvakken en voor commercials.

lees verder »

MOA- en AMMA-nominaties

Het is voorjaar, dus weer tijd voor de prijzenfestivals in ons vak. We gaan ze niet allemaal behandelen hier, maar vanuit de scope van dit blog mogen de MOA- en AMMA-nominaties niet ongenoemd blijven. Bij MOA, de associatie voor marktonderzoek, worden de awards jaarlijks uitgereikt aan Insights Professionals, Digital & Webanalisten en Marketing Research & Analytics Bureaus, die zich in het afgelopen jaar op één of andere wijze in positieve zin hebben onderscheiden op het gebied van marketing insights en analytics. MOa richt zich volledig op het onderzoeksvak. Bij AMMA is dat anders. Daar wordt het mediavak in de breedste zin beloond met een award, variërend van media-exploitant van het jaar tot en met de beste engagementstrategie van het jaar. Ergens daartussenin zit de Hans du Chatinier AMMA, die bedoeld is voor het beste mediaonderzoek van het afgelopen jaar. In deze categorie zijn dit jaar twee genomineerden:

lees verder »

Alexa is ’s werelds duurste eierwekker

De MWG-sessie van vanmiddag was geheel gewijd aan de toekomst. Future-ready stond in de aankondiging. Om dit thema te onderstrepen werd een virtuele moderator aangetrokken, die ons vanaf het scherm meer dan streng toesprak. Als je goed luisterde hoorde je Ben van der Burg vanuit een gootsteenkastje, waarvan de zwanenhals van zwaar metaal was. Het stemeffect werd gaandeweg wat lager gezet, zodat we ‘Benny’ ook nog konden verstaan. Gelukkig maar. Hij leidde drie sprekers in, die allen het thema ‘future-ready’ vanuit een andere invalshoek belichtten. Danny Devriendt bijvoorbeeld. Al jarenlang bezoeker van SXSW, het Texaanse festival dat ooit in de muziek begon, later werd aangevuld met film en dat nu een serieuze digitale component herbergt. Danny deed een poging om de 4.000 presentaties in 5 dagen samen te vatten, maar struikelde mijns inziens in een brei van one-liners en kreten zonder context. Leest u mee:

lees verder »

Superdeal SBS

Talpa koopt SBS, of eigenlijk John de Mol koopt SBS en het lijkt erop dat het een superdeal is. Ik vind het altijd lastig om te doorgronden wat de beweegredenen zijn achter dergelijke transacties met zulke enorme bedragen, maar als ik puur op basis van de kijkcijfers redeneer, lijkt het geen slechte koop. In 2011 kochten Talpa en Sanoma samen SBS voor € 1,125 miljard, waarbij Talpa een aandeel van 33% kreeg. Omgerekend is dat een investering van € 404 miljoen voor Talpa en € 821 miljoen voor Sanoma. Correct me if I’m wrong. Nu koopt Talpa het aandeel van 67% voor € 237 miljoen. Dat is een gat van € 584 miljoen in zes jaar tijd, oftewel een afschrijving van bijna € 100 miljoen per jaar. Maar de kijkcijfers zijn al die tijd redelijk op niveau gebleven. Gemeten over de hele dag hebben de zenders van SBS een aandeel van 14%, in prime time is dat met 18% iets hoger. En dat aandeel loopt zelf iets op de laatste jaren. Kijk maar:

lees verder »

Online adspend dendert door

De online reclame-euro’s klotsen nog steeds tegen de plinten op. IAB kwam vanochtend met het overzicht van 2016 en daaruit blijkt dat in Nederland vorig jaar 1,7 miljard is uitgegeven aan online advertising. Dat is 11,3% meer dan in 2015 en flink boven de prognose van € 1,63 miljard, afgegeven in het rapport van 2015. De toename in digitale advertentie-uitgaven vindt plaats over de hele breedte van de markt. Zowel display- als search advertising groeiden met dubbele cijfers in 2016. IAB noemt native advertising als opvallende nieuwkomer met een stijging van 31%. IAB verwacht dat met de huidige groeicijfers (8% in 2015 en 11% in 2016) online advertising in 2017 goed zal zijn voor een marktaandeel dat groter is dan alle andere mediakanalen tezamen. Ligt natuurlijk een beetje aan wat je allemaal wel en niet meetelt, maar online komt een heel eind. Voor 2017 verwacht IAB overigens een omzet van€ 1,8 miljard bij een groei van 7,6%. Klinkt bescheiden. De cijfers van 2015 en 2016 op een rijtje:

lees verder »

Radioreclame stabiel in omzet

Het Radio Advies Bureau (RAB) kwam vandaag naar buiten met de reclamebestedingen over 2016. Die zijn vrijwel identiek aan die van 2015. De totale netto omzet was € 224,8 miljoen en is te verdelen naar € 212,6 miljoen spot en € 12,2 miljoen non-spot. In 2015 was er € 212,5 aan spot en € 12,5 aan non-spot te verdelen. Per saldo ‘daalde’ de markt dus met twee ton. Vanaf 2016 wordt de radio-omzet net als bij televisie gerapporteerd inclusief digitale spot-omzet. Dit is volgens RAB nu nog een bescheiden onderdeel, maar de verwachting is dat dit snel gaat groeien. Door deze aanpassing in definitie door te voeren gaat RAB mee in deze ontwikkelingen. Het aantal radio-adverteerders is gestegen van 1.939 in 2015 naar 2.004 in 2016 (+3,7%).

lees verder »

Dagbladbereik groeit door digitaal

Het bereik van de gedrukte dagbladen is in 2016 stabiel gebleven. Dat blijkt uit de nieuwe NOM Printmonitor 2017-I. Dagelijks leest bijna de helft van de Nederlanders een gedrukt dagblad (47%). Ten opzichte van de vorige editie van het onderzoek is het bereik slechts marginaal (index 99) gedaald. De lichte daling in print wordt ruimschoots goedgemaakt door de stijging in het bereik van de veel bezochte digitale platforms van dagbladen. De cross mediale rapportage Mediamerken 2017-I (zie onder) laat zien dat het totale bereik van dagbladmerken gemiddeld met 3% is gegroeid. De landelijke kranten hebben met een dagelijks bereik van 31% het grootste aandeel. De regionale titels bereiken bijna een kwart van de bevolking (23%). De gratis krant Metro behaalt 7,5% bereik en voegt bijna 4% toe aan het bereik van de betaalde kranten.

lees verder »

BSR Quality Planner gelanceerd

De mediawereld is weer een tool rijker. Sanoma|SBS en SAMR (SmartAgent MarketResponse) hebben vandaag de BSR Quality Planner gelanceerd. Dit is een nieuwe kwalitatieve tool die een extra dimensie toevoegt aan de huidige mediaplanning. Die extra dimensie bestaat uit de toevoeging van psychografische gegevens. Voor de totstandkoming van de BSR Quality Planner is grootschalig onderzoek verricht naar ruim 150 product- en mediamerken onder een groep van 7.000 consumenten. De gehanteerde vragenlijst is gestoeld op het Brand Strategy Research-model. Dit model wordt gevisualiseerd door twee dimensies die centraal staan in de sociale wetenschap: de sociologische (ego/groep) en de psychologische dimensie (introvert/extravert). Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, ofwel vier belevingswerelden, van waaruit mensen denken en handelen. Voor elk onderzocht merk is binnen de eigen productcategorie gemeten welke positie het heeft in het BSR-model en hoe het associatienetwerk van eigenschappen/waarden er voor dat merk uitziet.

lees verder »

Non-spot en online video stuwen “TV-reclame”

In 2016 is voor totaal € 991 miljoen aan reclame uitgezonden via televisie of via aan televisie gelieerde platformen. Dat is een stijging van 2,7% ten opzichte van 2015. Het grootste deel (€ 863 miljoen) ging naar spots (lineair en online), de overige € 129 miljoen werd uitgegeven aan non-spot. Lineaire spotreclame daalde met 2% en ligt in lijn met de daling van de kijktijd (-4%) zoals die eerder is gerapporteerd door SKO. Online videoreclame op de portals van de bij Screenforce aangesloten partijen steeg met 17%, non-spot groeide met ruim 15%. Op zich mooie cijfers, maar er is ook zorg. Screenforce noemt drie factoren die ten grondslag liggen aan de terugval van de TV-markt in de tweede helft van 2016. De eerste is het toenemend gebruik van mediabudget voor financiering van salespromoties binnen de FMCG-branche.

lees verder »