MediafeitenboekJE 2016

MFB21_klein

Zojuist op de analoge deurmat het nieuwe MediafeitenboekJE, editie 2016. Of zoals hoofdredacteur Edwin Rietberg (DAN DNA) het noemt, het groene boekje van de media. Want boekJE is het geworden. Zo’n 33% minder papier, handzamer, maar zeker niet minder compleet. Nou, een beetje dan. Het hoofdstuk Mediaonderzoek is komen te vervallen, maar dat staat inmiddels keurig droog onder het afdakje hier. De afzender is ook veranderd. Tot vorig jaar prijkte de naam Carat nog op de cover, maar nu is dat de moeder, namelijk Dentsu Aegis Network Nederland. Aanvankelijk was het plan om de papieren editie te schrappen en helemaal over te gaan tot een platform, maar desgevraagd licht Edwin Rietberg toe dat de behoefte aan een boekje nog steeds erg groot bleek. Vandaar deze 21e papieren editie. Dat betekent overigens niet dat de plannen voor een platform in de ijskast zijn beland. Integendeel. “Het heeft gewoon meer tijd nodig”, aldus Rietberg.

lees verder »

Lineair TV-kijken onder druk

ek

In een gastblog vandaag op Adformatie doet Edwin Rietberg (DAN DNA) verslag van een inventarisatie van het dagbereik van televisie. In deze inventarisatie, waarbij SKO-materiaal van 4,5 jaar met elkaar is vergeleken, blijkt dat vooral jonge vrouwen in de groep 13-19 jaar steeds minder voor de televisie te vinden zijn. Althans voor zover het lineaire televisie betreft. In 2012 bedroeg het gemiddeld dagbereik in deze doelgroep nog 64,5%. Dit jaar is dat afgenomen naar 51,1%. Dat is een relatieve afname van zo’n 20%. De oorzaak van het dalende dagbereik wordt niet genoemd in de analyse van DAN DNA, maar laat zich wel raden. Telecompaper deed er vorig jaar al onderzoek naar in een n van 6.600. Lineair TV-kijken blijft nog steeds de populairste vorm van videoconsumptie, maar andere vormen zoals opnames, online, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, nemen snel toe aan populariteit. Telecompaper stelde in september 2015 vast dat de Nederlandse consumenten gemiddeld 140 minuten per dag kwijt zijn aan het non-lineair kijken naar videocontent. Het aandeel van non-lineair komt daarmee op 61%. Een half jaar daarvoor was dat nog 53%.

lees verder »

GfK wint MOAward

GfK

Gisteravond heeft GfK de prijs voor Marktonderzoekbureau van het jaar 2016 gewonnen. Dat is wel een grote FELI waard. De prijs wordt jaarlijks uitgereikt door MOA, de onderzoeksassociatie, die naast de felbegeerde bureauprijs ook awards uitreikt voor bedrijfsonderzoeker van het jaar, bureauonderzoeker van het jaar, Young Talent van het jaar en de wetenschapsprijs van het jaar. De jury die de inzending van GfK beoordeelde was vooral onder de indruk van de wijze waarop GfK het gedachtengoed van Byron Sharp heeft geïntegreerd in het beleid. De jury: “In de presentatie die GfK hield voor de jury klonk het woord ‘verbinden’ veelvuldig. Het is het grote thema binnen het bureau. Samengaan van mensen, data én locaties. Op zoek naar nieuwe verbindingen met als doel om nieuwe mogelijkheden voor nieuwe marketinguitdagingen te realiseren. En dat gaat door de hele organisatie heen, van de verandering van de productielijn voor grafieken tot het realiseren van impactvolle inzichten. En ook stilstaan bij de impact van het gedachtengoed van Byron Sharp. Die stap naar verandering is een zichtbare uitdaging voor het grootste bureau van Nederland. Het vraagt om een andere structuur en nadenken over de eigen cultuur. De jury was onder de indruk van de professionaliteit waarmee GfK zichzelf daarin neerzet.”

lees verder »

TV versus Youtube

TV_YT

Recent publiceerde Google een studie waaruit zou blijken dat de ROI van Youtube veel hoger is dan die van TV. De studie bestond uit 56 cases, verdeeld over zes branches en acht Europese landen. Conclusie was dat in bijna 70% van de gevallen Youtube een hogere return on investment liet zien. Maar ja, dan moet er wel gekeken worden en dat valt volgens een analyse van de MEP-data wel tegen. GroupM dook in opdracht van SPOT in de paneldata van het Media Efficiency Panel van GfK en zag dat de Youtube-kijktijd per dag slechts een aantal minuten is. In de doelgroep 20-34 jaar bijvoorbeeld is dat 4 minuten terwijl deze doelgroep dagelijks 113 minuten naar televisie kijkt. De online portals van de SPOT-aangesloten zenders zijn goed voor 1 minuut kijktijd per dag. Gemiddeld.

lees verder »

Mediabestedingen blijven kwakkelen

Hand giving bag with euro symbol isolated on white

De economische crisis mag dan inmiddels ver achter ons liggen, het kwakkelt nog steeds bij de netto mediabestedingen. In 2015 werd volgens de laatste cijfers van Nielsen wederom geen groei gerealiseerd. Met een daling van 0,1% bleef de teller steken op € 4,62 miljard. De mediabestedingen aan online, out of home en bioscoop namen het sterkst toe. De TV-cijfers waren al eerder bekend gemaakt. Daar was een klein plusje te zien. Alle andere mediumtypen kampten met een daling in het afgelopen jaar. Internet groeide in 2015 net als in 2012 en 2013 met ruim 8%. Het aandeel van online steeg tot bijna eenderde van de totale netto mediabestedingen. Binnen internet is search het grootst, op de voet gevolgd door display advertising. Het aandeel van beide in de totale markt is respectievelijk 14,6% en 13,3%. In dat opzicht is televisie nog steeds veruit het grootste mediumtype met een aandeel van meer dan 20%.

lees verder »

DAB in een app

dab-app

De radiomarkt kampt al tijden met het fenomeen DAB en DAB+. Het moet op termijn de huidige FM-frequenties gaan vervangen waardoor alle radio-stations digitaal te beluisteren zijn via de ether. DAB staat immers voor Digital Audio Broadcasting. Het grote probleem bij DAB is dat er nieuwe devices nodig zijn om het te kunnen gebruiken. Oftewel, consumenten moeten hun radio’s gaan vervangen. En dat in een tijd waarin we bijna alle stations via internet digitaal kunnen ontvangen. Een doorbraak is wellicht de app die vandaag is gelanceerd. Als primeur in Nederland werd tijdens het symposium Dag van de Digitale Radio de eerste ‘Digital Radio-app’ voor smartphones gelanceerd. Het is een app die kan schakelen tussen DAB+, WiFi en 3G/4G. Meer dan 60 landelijke en regionale, publieke en commerciële DAB+ stations zijn in deze app samengebracht. De app is nu alleen nog beschikbaar op de LG Stylus 2 DAB+. Dat is de eerste smartphone met ingebouwde DAB+-chip en het maakt het digitaal radioluisteren mogelijk zonder streamingkosten. Da’s interessant natuurlijk.

lees verder »

Smartphone, batterij en vrouwen

sf_vr

Telecompaper berichtte maandag dat de batterijen van een smartphone bij vrouwen eerder leeg zijn dan bij mannen. Het baseerde zich op een persbericht van Strategy Analytics, waar verder geen directe verklaring werd gegeven voor het verschil. Het onderzoek is gedaan onder eigenaren van drie soorten smartphones (instap, medium en premium) en in elk van de drie categorieën was de batterij het eerst op bij de vrouwen. Een verklaring zou kunnen zijn dat vrouwen intensievere gebruikers zijn van vooral sociale media-apps zoals Facebook en Pinterest. Mannen zoeken hun heil meer in LinkedIn en Google+. Maar misschien heeft u een andere verklaring als u denkt aan de combinatie smartphone, batterij en vrouwen. Ik heb geen idee . . . (visual via Luxesh.nl).

 

Aantal off-liners neemt langzaam af

ipad_oudjes

Volgens de laatste cijfers van CBS hadden bijna 1,2 miljoen personen in 2015 nog nooit internet gebruikt. Dat is 8% van de personen van 12 jaar of ouder. De groep non-users wordt wel steeds kleiner, in 2012 was het nog 10% van de populatie. Het is een bekend gegeven dat vooral ouderen niet online actief zijn. Als er al sprake is van de toename van het gebruik van internet, dan wordt die groei vooral in de oudere doelgroep gerealiseerd. In 2012 had 66% van de 75-plussers nog nooit internet gebruikt. In 2015 is dit gedaald naar 50%. Het internetgebruik onder ouderen neemt vooral toe doordat mensen die al internet gebruikten de 75 zijn gepasseerd in deze periode. En ik neem aan dat er ook meer off-liners dan onliners overlijden aan de top van de bevolkingspiramide. Onder de 75-plussers zijn het vaker vrouwen die geen internet gebruiken dan mannen.

lees verder »

Amsterdam meest verleidelijke merk

adam

Afgelopen dinsdag presenteerde het bureau Totta Research de nieuwe top 100 meest verleidelijke merken. Amsterdam en Rotterdam zijn dit jaar voor het eerst opgenomen in de lijst en eerstgenoemde dendert meteen binnen op de eerste plaats. De Brandscan, het instrument waar Totta Research mee meet, heeft eind 2015 de merkverleiding van 100 merken onder 7.500 consumenten getoetst. Het onderzoek maakt gebruik van een wetenschappelijk en gevalideerd model, genaamd 23plusone. Dit model omvat 24 door Totta gedefinieerde universele drijfveren, waaronder veiligheid, plezier en aanzien. Hoe beter een merk in staat is al deze drijfveren aan te spreken, hoe verleidelijker het merk is. Amsterdam spreekt de 24 drijfveren het sterkst aan en staat daarmee op de eerste plaats.

lees verder »

Tablet ‘groter’ dan PC/laptop

tabelt_pie_klein

Uit de update van GfK DAM komt naar voren dat de tablet inmiddels de PC/laptop voorbijgestreefd is als het gaat om het aantal bezoeken aan websites en apps. De smartphone is veruit de grootste met 50%, de andere helft wordt verdeeld door de tablet (26%) en PC/Desktop (24%). Het bereik van de smartphone en tablet is inmiddels opgelopen tot respectievelijk 68% en 62%. Bereik wil hier zeggen dat minimaal één app of website is bezocht op de genoemde devices gedurende de maand april 2016. Een jaar geleden lagen die percentages nog op 57% en 53%. De groei is er nog niet uit, zo lijkt het. Op smartphones zijn het vooral apps die geraadpleegd worden: meer dan 80% van alle bezoeken op smartphones betreft apps en een kleine 20% websites. Deze resultaten zijn gebaseerd op de jaarlijkse update van de populatiecijfers, per april 2016. Hiermee zijn onder andere het bezit van smartphones en tablets aangepast aan de actuele stand in Nederland

lees verder »

Halo-effect verhoogt ROI van TV

tv_halo

TV en Online rollen al een tijdje over straat als het gaat om effect of zelfs return on investment (ROI). Google kwam onlangs met een studie waaruit blijkt dat commercials op YouTube vele malen effectiever zijn dan TV-commercials. In maar liefst 80% van de gevallen werd een hogere ‘salesdrive’ gevonden. Onzin zegt TV-reus ABC op basis van een driejarig project en ROI-metingen. Het halo-effect van televisie is volgens ABC zo groot, dat je dat moet meewegen in je resultaten. Het halo-effect houdt in dit geval in dat de power van televisie afstraalt op de effecten van online commercials. Dat effect zou gemiddeld 18% zijn. Met andere woorden, de effecten van online commercials worden voor 18% veroorzaakt door het feit dat die commercial ook op televisie te zien is. SPOT wijdde er een artikel aan.

lees verder »

Mobiele contacten meer effect

unox_soep

Zijn we net een beetje gewend aan het feit dat online video ook een serieus onderdeel is van het mediaplan, blijken er verschillen te bestaan tussen contacten via de desktop/laptop en ‘mobiele’ contacten. Mindshare en RTL lieten onderzoek doen voor Unox en zagen significante verschillen. Het onderzoek werd uitgevoerd bij een gecombineerde TV- en online video campagne voor Unilever’s Soep in Zak. De effecten van de mobiele contacten kwamen naar voren bij zowel de merkeffecten onderin de merkfunnel (voorkeur, aankoopintentie) als voor spontane reclameherkenning en propositie-bekendheid. Online videocontacten voegden tijdens de eerste flight 11% herkenning toe aan de TV-campagne. Verder bleek in het onderzoek dat bij een smartphone men twee keer zo vaak een koptelefoon gebruikt in vergelijking met een laptop of desktopvooral in de groep 20- tot 29-jarigen. En deze is ook handig om te weten: Smartphones worden vaker onderweg gebruikt (!).

lees verder »

Weinig beweging in online TV-kijken

onlinekijkcijfers

Zojuist kwamen de wekelijkse online kijkcijfers weer binnen van SKO. Dat zijn de kijkcijfer van TV-programma’s die gemeten worden in het prijswinnende onderzoek van SKO en Kantar Media. De programma’s worden bekeken en gemeten op desktop/laptop, tablet en/of smartphone. Sinds januari van dit jaar verspreidt SKO de cijfers op weekbasis en ik heb voor een eerste gevoel over de ontwikkeling de cijfers eens op een rijtje gezet. Hiervoor heb ik van de eerste 5 maanden van dit jaar alle eerste volle weken genomen. Dat zijn week 1, 5, 10, 14 en 18. Mijn conclusie is dat er maar weinig groei en/of beweging zit in die cijfers. Er is zelfs sprake van een daling, zowel op zenderniveau als op deviceniveau. De cijfers:

lees verder »

AMMA voor Online Kijkcijfers SKO

bas_amma

Vanavond zijn de AMMA Awards uitgereikt in een uitverkocht Theater Amsterdam en de belangrijkste AMMA ging naar de Dagelijkse Online Kijkcijferstudie van SKO, uitgevoerd door Kantar Media. Uiteraard ook hulde aan alle andere prijswinnaars, maar vanuit de scope van dit blog een extra grote FELI aan Bas met z’n team. De aanloop naar de publicatie van de eerste data is lang geweest en van achterover hangen is nog lang geen sprake. Binnenkort zal de rapportage van online kijkcijfers worden uitgebreid met die van websites en apps en het zal me niks verbazen als SKO en Kantar volgend jaar weer opteren voor een AMMA. Het onderzoek zoals dat nu wordt uitgevoerd door Kantar Media is uniek in zijn soort en ja, daar scoor je mee op prijzenfeestjes. Het winnen van de AMMA door SKO en Kantar Media ging ten koste van de tweede genomineerde, namelijk Kinetic, die een case over het meten van Digital Out of Home (DOOH) instuurde. Wat mij betreft ook een goede kansmaker.

lees verder »

Nieuws van NOBO

nobo_logo

Het was even een tijdje stil rond NOBO, het Nederlandse Online Bereiksonderzoek, maar de stilte is doorbroken. Bas de Vos, directeur van SKO, is per mei van dit jaar de nieuwe directeur van NOBO en zal deze functie in deeltijd naast zijn huidige functie bekleden. Wouter Hulst zal het initiatief van SKO en VINEX verlaten en Erik Grimm zal eveneens op parttime basis de belangen van VINEX behartigen binnen NOBO. Output is er nog niet in termen van data, maar het persbericht belooft ons dat we binnenkort de eerste cijfers kunnen verwachten. Dat betreft dan het bereik van websites en apps zoals dat gemeten wordt in het panel waarmee SKO ook de online kijkcijfers meet. Dit panel is speciaal voor de metingen van websites en apps uitgebreid van 3.000 naar 5.000 en is nu volledig op orde. Naast het lanceren van betrouwbare data voor de online display markt zal Bas de Vos tevens voorstellen doen voor een toekomstbestendige aansturing van het onderzoek. De aansturing van de uitvoering van het NOBO- onderzoek door VINEX en SKO wordt gedaan door een nieuw te vormen stuurgroep. Deze groep zal bestaan uit een viertal bestuursleden van SKO en VINEX.

lees verder »