Online kijkcijfers TV blijven dalen

online_tv_klein

Onlangs heb ik een korte analyse gemaakt van de online kijkcijfers die SKO sinds begin van dit jaar publiceert. Het gaat om de kijkcijfers van de content van NPO, RTL en SBS die via andere devices dan de reguliere televisie worden bekeken. Denk aan desktop/laptop, tablet en smartphone. In de analyse, waarbij steeds de eerste volle week van de maand is genomen, was een dalende trend te zien en die trend blijft zich doorzetten. Zaten RTL en NPO voorheen nog op ruim een miljoen kijkers per week via de online kanalen, in week 23 en 27 is dit gedaald tot ver daaronder. Bij SBS werden in week 27 zelfs niet meer dan 200.000 online kijkers geteld. Dat is meer dan de helft minder dan drie maanden geleden. Je zou denken dat online TV-kijken een groeimarkt is, maar deze cijfers wijzen dat vooralsnog niet uit.

lees verder »

Radioreclame blijft in de min

On-Air-Mike_klein

De bestedingen aan reclame op radio staan voor het vierde achtereenvolgende halfjaar in de min. Vorige week publiceerde RAB de kwartaalcijfers over Q2 van dit jaar en die lieten een daling van 2,3% zien. Aan spots werd € 56,4 miljoen uitgegeven in de periode april tot en met juni. Non-spot was goed voor € 3,1 miljoen. Als je de spotcijfers optelt bij die van het eerste kwartaal dan resulteert dat in een budget van € 99 miljoen, oftewel -2,8% t.o.v. dezelfde periode vorig jaar. Op basis van deze cijfers kan een prognose worden gemaakt voor de rest van het jaar. Over de afgelopen 5 jaar had de eerste helft een gemiddeld aandeel van 47%. Dat betekent dat het jaarbudget op € 210 miljoen uitkomt en dat in de tweede helft nog € 111 miljoen opgehaald moet worden. Gaat dat ook gebeuren?

lees verder »

Een DOOH-case

bellamy

Cases uit de hoek van Digital Out of Home zijn (nog) erg dun gezaaid, dus is het altijd mooi als er weer ’s één voorbij komt vliegen. Ngage Media, marktleider op het gebied van DOOH in Nederland, heeft in samenwerking met Kinetic een kwantitatief onderzoek laten uitvoeren naar het effect van DOOH op de naamsbekendheid van het recent gelanceerde modemerk ‘Bellamy Gallery’. Het nieuwe modemerk opende in mei 4 vestigingen, te weten in Haarlem, Rotterdam, Den Bosch en Maastricht. Voor de opbouw van de naamsbekendheid zette Bellamy Gallery alleen de digitale schermen van Ngage Media in op onder andere de NS-stations en publieke pleinen. Ngage Media en Kinetic hebben onderzoeksbureau JES Marketing Onderzoek gevraagd om de resultaten van deze campagne te meten. Hieruit kwam naar voren dat de campagne-inzet een significante bijdrage heeft geleverd aan het vergroten van de naamsbekendheid van Bellamy Gallery. In vier weken tijd is de (geholpen) naamsbekendheid gestegen tot 22% in de doelgroep vrouwen tot 50 jaar. Jonge vrouwen hebben in het onderzoek een hogere score dan oudere vrouwen.

lees verder »

Swantje Brennecke naar JIC BRO

swantje

Dit weekend kwam het persbericht dat Swantje Brennecke per 1 juni is benoemd tot onafhankelijk voorzitter van de technische commissie (TC) van het JIC Buitenreclameonderzoek (BRO). Is blijkbaar lang blijven liggen dat bericht. De functie is overigens nieuw. Swantje zal samenwerken met met John Faasse, die als vertegenwoordiger van Outreach lid van de TC blijft, Anouk de Regt van BVA, Arno Buskop van PMA en de vertegenwoordigers van de OOH-exploitanten. Het persbericht meldt verder dat het JIC BRO zich geplaatst ziet voor veel nieuwe uitdagingen. Dat varieert van geavanceerde oplossingen om massaal verplaatsingen van mensen te meten tot de digitalisering van buitenreclame-objecten, waarbij o.a. het bereik ook naar tijdstippen gerapporteerd moet kunnen worden.

lees verder »

Effectiviteit folders

folder_klein

Reclamefolder.nl liet TNS NIPO onderzoek naar de effectiviteit van elektronische folders versus papieren folders. De onderzochte doelgroep waren mensen die de week voorafgaand aan het veldwerk een folder hebben gelezen of ingezien (n = 1.319). Voorafgaand aan dit onderzoek inventariseerde TNS het bereik van de twee vormen van folders. De doelgroep betrof hier boodschappers 20-49 (n = 4.209). Het bereik van de papieren folder is in deze groep 78%, de elektronische versie scoort 72%. Deze cijfers wijken wel sterk af van de NOM Folder Monitor. Die publiceerde onlangs een bereik van 83% voor papier en 26% voor elektronische folders. Ander onderzoek, andere methode, doelgroep etc., maar dit is toch wel een heel erg groot verschil.

lees verder »

Alternatieve bron voor online videogedrag

ov_klein

In de nieuwsbrief van Adformatie vandaag het bericht dat IPG Mediabrands een tool heeft gepubliceerd waarmee je kan stoeien met kijkcijfers. Nou, dat is smullen natuurlijk. IPG Mediabrands heeft met behulp van GfK en Google en data van SKO een tool ontwikkeld waarin niet alleen online video en TV zijn opgenomen, maar ook de combinatie van die twee. een belangrijke bron voor vooral het online deel is GfK DAM, het online bereiksonderzoek van GfK. Adformatie meldt dat “GfK nadrukkelijk heeft meegewerkt aan de realisatie en levering van de ruwe data. Google heeft het project gefinancierd.” Dat laatste is goed te zien. De positie van YouTube in het online videodeel is zeer prominent uitgelicht en ook in de vergelijking TV/Online kunnen we niet om YouTube heen. Daarnaast wordt de afname van lineair TV-kijken meer dan gemiddeld benadrukt.

lees verder »

Mobile or die, of is mobiel dood?

mobile_die

Afgelopen donderdag stond een gezamenlijke sessie van het IAB en MWG geheel in het teken van ‘mobiel’. Niet zo verwonderlijk. Nadat de markt al jarenlang claimt dat ‘dit’ jaar het jaar van mobiel wordt, lijkt de opmars van vooral de smartphone niet meer te stuiten. Het aantal mobiele zoekopdrachten voor Google is al een tijdje groter dan opdrachten via PC/laptop, 78% van de advertenties op Facebook worden afgeleverd op een mobiel device en 86% van de tijd die we op Twitter doorbrengen is met een mobiel apparaat in de hand. Tijd om spreekstalmeester Jim Stolze het podium op te sturen om ons voor te stellen aan een keur aan mobiele experts. Voor het schetsen van een kwantitatief kader is het altijd goed om te strooien met wat cijfers en trends. GfK is daar goed in en stuurde Jan Guse en Michiel Elshout. Aardige cijfers over wat we zoal doen met een smartphone als we in een winkel zijn: 40% vergelijkt prijzen en nog eens 40% zoekt contact met vrienden of het thuisfront. Ruim een derde neemt foto’s in de winkel van een product en 29% (!) neemt een foto van een advertentie. Engagement mensen!

lees verder »

Transitie tekstadvertenties naar online

tekst_nielsen

Nielsen publiceert binnenkort het rapport Netto Mediabestedingen in Nederland (2015) en het heeft daarin alternatieve analyse opgenomen van die bestedingen. In plaats van alleen te kijken naar de mediumtypen, is er ook gekeken naar het soort advertentie: video, audio of alleen tekst. Nielsen noemt dat ‘contenttypes’. Video is dan tv, online video en bioscoop, audio is radio en tekst is search, online display advertising, online classifieds/ directories/ listings, dagbladen, publiekstijdschriften, vaktijdschriften, huis-aan-huisbladen en folders. Als je de drie clusters bij met elkaar vergelijkt blijkt dat tekst by far de grootste is met een omzet van € 2,5 miljard. Bij een markttotaal van € 4,6 miljard is dat een aandeel van 54%. Voor video kwam Nielsen tot een budget van bijna € 1,1 miljard, oftewel een aandeel van 23%. Audio zit op 5%. In de groep overige vinden we Out of home en sponsoring. Samen goed voor een aandeel van 18%.

lees verder »

Zo gaat retail kapot

afzuig_klein

Misschien een beetje off-topic dit verhaal, maar het is toch exemplarisch voor hetgeen zich in retail en menige winkelstraat afspeelt. Vorige week was de afzuigkap stuk. Zomaar. Niks aan de hand. Monteur gebeld van de plaatselijke Witgoedspecialist en die kwam er na een uurtje schroeven achter dat de printplaat het begeven had. Een nieuwe printplaat kosten € 350,- en voor dat geld heb je bijna een nieuwe afzuigkap, zo concludeerden we. Aan de monteur gevraagd wat de mogelijkheden zijn, maar daar ging hij niet over. Terecht, want hij is monteur. Wel aangegeven dat ik haast heb, want koken zonder kap is hetzelfde als fietsen in de regen zonder spatbord. Geen probleem, er komt iemand langs om in te meten en dan kan ik overleggen welke kap er in kan. Gebeld. Aangegeven dat ik haast had en over twee dagen kan er iemand komen meten. Nou vooruit, ik gun de lokale ondernemer z’n omzet.

lees verder »

MediafeitenboekJE 2016

MFB21_klein

Zojuist op de analoge deurmat het nieuwe MediafeitenboekJE, editie 2016. Of zoals hoofdredacteur Edwin Rietberg (DAN DNA) het noemt, het groene boekje van de media. Want boekJE is het geworden. Zo’n 33% minder papier, handzamer, maar zeker niet minder compleet. Nou, een beetje dan. Het hoofdstuk Mediaonderzoek is komen te vervallen, maar dat staat inmiddels keurig droog onder het afdakje hier. De afzender is ook veranderd. Tot vorig jaar prijkte de naam Carat nog op de cover, maar nu is dat de moeder, namelijk Dentsu Aegis Network Nederland. Aanvankelijk was het plan om de papieren editie te schrappen en helemaal over te gaan tot een platform, maar desgevraagd licht Edwin Rietberg toe dat de behoefte aan een boekje nog steeds erg groot bleek. Vandaar deze 21e papieren editie. Dat betekent overigens niet dat de plannen voor een platform in de ijskast zijn beland. Integendeel. “Het heeft gewoon meer tijd nodig”, aldus Rietberg.

lees verder »

Lineair TV-kijken onder druk

ek

In een gastblog vandaag op Adformatie doet Edwin Rietberg (DAN DNA) verslag van een inventarisatie van het dagbereik van televisie. In deze inventarisatie, waarbij SKO-materiaal van 4,5 jaar met elkaar is vergeleken, blijkt dat vooral jonge vrouwen in de groep 13-19 jaar steeds minder voor de televisie te vinden zijn. Althans voor zover het lineaire televisie betreft. In 2012 bedroeg het gemiddeld dagbereik in deze doelgroep nog 64,5%. Dit jaar is dat afgenomen naar 51,1%. Dat is een relatieve afname van zo’n 20%. De oorzaak van het dalende dagbereik wordt niet genoemd in de analyse van DAN DNA, maar laat zich wel raden. Telecompaper deed er vorig jaar al onderzoek naar in een n van 6.600. Lineair TV-kijken blijft nog steeds de populairste vorm van videoconsumptie, maar andere vormen zoals opnames, online, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, nemen snel toe aan populariteit. Telecompaper stelde in september 2015 vast dat de Nederlandse consumenten gemiddeld 140 minuten per dag kwijt zijn aan het non-lineair kijken naar videocontent. Het aandeel van non-lineair komt daarmee op 61%. Een half jaar daarvoor was dat nog 53%.

lees verder »

GfK wint MOAward

GfK

Gisteravond heeft GfK de prijs voor Marktonderzoekbureau van het jaar 2016 gewonnen. Dat is wel een grote FELI waard. De prijs wordt jaarlijks uitgereikt door MOA, de onderzoeksassociatie, die naast de felbegeerde bureauprijs ook awards uitreikt voor bedrijfsonderzoeker van het jaar, bureauonderzoeker van het jaar, Young Talent van het jaar en de wetenschapsprijs van het jaar. De jury die de inzending van GfK beoordeelde was vooral onder de indruk van de wijze waarop GfK het gedachtengoed van Byron Sharp heeft geïntegreerd in het beleid. De jury: “In de presentatie die GfK hield voor de jury klonk het woord ‘verbinden’ veelvuldig. Het is het grote thema binnen het bureau. Samengaan van mensen, data én locaties. Op zoek naar nieuwe verbindingen met als doel om nieuwe mogelijkheden voor nieuwe marketinguitdagingen te realiseren. En dat gaat door de hele organisatie heen, van de verandering van de productielijn voor grafieken tot het realiseren van impactvolle inzichten. En ook stilstaan bij de impact van het gedachtengoed van Byron Sharp. Die stap naar verandering is een zichtbare uitdaging voor het grootste bureau van Nederland. Het vraagt om een andere structuur en nadenken over de eigen cultuur. De jury was onder de indruk van de professionaliteit waarmee GfK zichzelf daarin neerzet.”

lees verder »

TV versus Youtube

TV_YT

Recent publiceerde Google een studie waaruit zou blijken dat de ROI van Youtube veel hoger is dan die van TV. De studie bestond uit 56 cases, verdeeld over zes branches en acht Europese landen. Conclusie was dat in bijna 70% van de gevallen Youtube een hogere return on investment liet zien. Maar ja, dan moet er wel gekeken worden en dat valt volgens een analyse van de MEP-data wel tegen. GroupM dook in opdracht van SPOT in de paneldata van het Media Efficiency Panel van GfK en zag dat de Youtube-kijktijd per dag slechts een aantal minuten is. In de doelgroep 20-34 jaar bijvoorbeeld is dat 4 minuten terwijl deze doelgroep dagelijks 113 minuten naar televisie kijkt. De online portals van de SPOT-aangesloten zenders zijn goed voor 1 minuut kijktijd per dag. Gemiddeld.

lees verder »

Mediabestedingen blijven kwakkelen

Hand giving bag with euro symbol isolated on white

De economische crisis mag dan inmiddels ver achter ons liggen, het kwakkelt nog steeds bij de netto mediabestedingen. In 2015 werd volgens de laatste cijfers van Nielsen wederom geen groei gerealiseerd. Met een daling van 0,1% bleef de teller steken op € 4,62 miljard. De mediabestedingen aan online, out of home en bioscoop namen het sterkst toe. De TV-cijfers waren al eerder bekend gemaakt. Daar was een klein plusje te zien. Alle andere mediumtypen kampten met een daling in het afgelopen jaar. Internet groeide in 2015 net als in 2012 en 2013 met ruim 8%. Het aandeel van online steeg tot bijna eenderde van de totale netto mediabestedingen. Binnen internet is search het grootst, op de voet gevolgd door display advertising. Het aandeel van beide in de totale markt is respectievelijk 14,6% en 13,3%. In dat opzicht is televisie nog steeds veruit het grootste mediumtype met een aandeel van meer dan 20%.

lees verder »

DAB in een app

dab-app

De radiomarkt kampt al tijden met het fenomeen DAB en DAB+. Het moet op termijn de huidige FM-frequenties gaan vervangen waardoor alle radio-stations digitaal te beluisteren zijn via de ether. DAB staat immers voor Digital Audio Broadcasting. Het grote probleem bij DAB is dat er nieuwe devices nodig zijn om het te kunnen gebruiken. Oftewel, consumenten moeten hun radio’s gaan vervangen. En dat in een tijd waarin we bijna alle stations via internet digitaal kunnen ontvangen. Een doorbraak is wellicht de app die vandaag is gelanceerd. Als primeur in Nederland werd tijdens het symposium Dag van de Digitale Radio de eerste ‘Digital Radio-app’ voor smartphones gelanceerd. Het is een app die kan schakelen tussen DAB+, WiFi en 3G/4G. Meer dan 60 landelijke en regionale, publieke en commerciële DAB+ stations zijn in deze app samengebracht. De app is nu alleen nog beschikbaar op de LG Stylus 2 DAB+. Dat is de eerste smartphone met ingebouwde DAB+-chip en het maakt het digitaal radioluisteren mogelijk zonder streamingkosten. Da’s interessant natuurlijk.

lees verder »